新型广告

目录
第二章 广告的定义与广告的分类
一 广告的定义
二 广告与促销、公共关系用语的关系
三 广告的种类
第三章 广告的社会经济功能
一 广告的社会功能
二 广告的经济功能
第四章 广告媒体
一 广告媒体的定义
二 报纸广告
电通株式会社社长献辞
三 杂志广告
四 广播电视广告
五 广播广告
六 电视广告
七 广播电视广告的计划与管理
八 促销广告
九 推销活动
第五章 广告预算
一 广告费用所包含的项目
二 广告预算总额的计算方法
作者献辞
三 广告费在战略投资意义上的作用
四 广告费的分配和预算管理
五 编成广告预算方案的注意事项
第六章 广告计划
一 广告计划与广告活动
二 广告计划的特性
三 广告计划方案的基本思考方法
四 广告计划的内容
五 广告计划方案的检查事项
六 广告计划立案时所需数据及检查事项
中译本序言
第七章 广告的表现
一 广告表现的策划
二 广告表现方案
三 广告成品的制作
第八章 广告效果的测定
一 测定广告效果的思考方法
二 广告目标与测定广告效果的关系
三 媒体计划与测定广告效果的关系
四 广告表现与创作调查
第九章 广告组织与广告交易
第一章 广告的历史
一 广告客户的广告部门
二 广告公司
三 广告媒体公司的广告部门
四 广告制作公司
五 广告调查公司
六 广告有关团体
七 广告交易
第十章 广告道德
一 消费者的权利与广告道德
二 广告的自约规则与法规制度
一 广告的诞生
索引
二 明治、大正时代（1868—1926）的广告
三 昭和时代（1926—1988）的广告
四 成熟社会中的广告
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