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简介
本书用大量鲜为人知的历史资料，以中国国际图书贸易总公司的60年发
展轨迹为主线，为广大读者描述了一幅波澜壮阔的中国书刊海外发行传播的
历史画卷。1949年至1978年，以国际书店为代表的第一批开拓者筚路蓝缕，
在20世纪50——70年代，突破以美国为首的西方社会对新中国政治、经济、
文化等方面的全面封锁，把以传播新中国取得民族独立经验为核心的大量中
国图书、期刊发行到西欧、北美、非洲、拉丁美洲、中东以及东南亚地区，
不仅初步建立了遍及100多个国家拥有813家中国书刊经销商的发行网络，还
在非洲、拉美、中东等第三世界国家中形成了一股“学习中国”的思潮，并
成功塑造了一个新中国的国家形象。1978年直至今天的30年间，中国国际书
店在80年代更名为中国国际图书贸易总公司，与在1980年新组建的中国出版
对外贸易总公司等海外书刊发行机构一道，在文化体制、经营机制改革的时
代背景下，走上了一条探索经营文化、输出文化的发展壮大之路。
本书通过对60年历史的分析，着重指出了前三十年里海外中国书刊发行
传播，虽然具有浓厚的意识形态至上特征，虽然当时的中国国力远不如今，
但却取得了令世人瞩目的辉煌成就；1978年至今的30年里，中国书刊海外发
行传播机构虽然获得了巨大的企业活力，但却不同程度上忽视了前三十年里
在非洲、拉丁美洲留下的巨大文化遗产的继承。
本书在中国书刊海外发行传播60年的效果评估中，首次采用中国文学作
品在对象国的出版发行数量为传播效果评估的标尺，具有一定的创新性。在
对60年海外传播的经验与教训总结中，提出了具有广泛意义的文化命题供人
思考：文化传播行为的生命周期？文化传播的效果检验依据？文化传播的核
心目标？文化企业及机构的组织原则？
世界上有谁在读中国书刊、是谁在经销中国书刊？这样一个所有出版人
最为关心的问题在本书中得到了解答。中国书刊海外发行网中，既有实力雄
厚、覆盖国家、地域广泛的跨国文化集团，也有长期对祖国文化事业一片热
忱的华侨，还有伴随新中国海外传播事业一同成长起来的以专业经营中国书
刊的坚定伙伴和朋友。在中国书刊传递到海外读者面前的过程中，发生了许
多令人感动的历史故事。其中最值得关注的是那些与新中国书刊发行传播事
业一同成长起来的专营中国书刊的经销商。在这些经销商中，有相当一批是
从中国书刊的读者而变成经销者的，因为阅读到一本中国杂志而改变了人生
轨迹，从而一生经销中国书刊。如不满当时日本社会制度的青年学生土江澄
男，被中国杂志所吸引，从大学毕业后投身到日本共产党所办的极东书店，
到自己创办专门销售中国书刊的朋友书店；来自斯里兰卡的山村青年阿利卡
雅帕拉，每到放学时都要到仅有五本中国杂志的书摊上购买一本，因此成为
斯里兰卡的中国书刊经销主力。在拉丁美洲，还有因为销售中国书刊与中国
结下了不解之缘的乌拉圭的新生书店经理维森特·罗维塔，因为业绩突出，
而受到了毛主席、周总理的接见，并在70年代后期成为中国外文局主办的《
北京周报》的西班牙文专家；委内瑞拉的维克多·奥乔亚曾经供职于中国新
华社，1970年回到委内瑞拉后专门成立东风股份公司，专门销售中国的《人
民画报》《北京周报》《中国建设》等杂志。
这些因为中国书刊发行传播而发生的真实历史，对今天中国书刊如何走
出去、能够走多远、应该怎样走等等问题给予了深刻的启示。未来中国要增
强中华文化对世界的影响力，要从一个经济大国转变成一个文化大国可供参
考的路径，就在新中国书刊海外发行传播曾经的历史印迹之中。
目录
序言 北京大学新闻传播学院程曼丽教授
导论
第一章、新中国书刊在亚洲及日本的发行传播60年
第一节、亚洲诸国的历史背景
第二节、新中国书刊在亚洲传播的第一阶段（1949—1960）
一、新中国书刊在朝鲜、越南、蒙古的发行
二、新中国书刊在印度、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸等南亚国家
三、新中国书刊在印度尼西亚、泰国等东南亚国家
第三节、新中国书刊在亚洲发行的第二阶段（1961——1977）
第四节、新中国书刊在亚洲发行的第三阶段（1978—2009）
一、新时期中国书刊在印度、巴基斯坦、孟加拉等南亚国家
二、新时期中国书刊在印度尼西亚、新加坡、马来西亚等东南亚国家
三、中国书刊在东南亚的新挑战
四、新时期中国书刊在韩国的发行
1、中国书刊在韩国的传播历程（1988—2009）
2、中国书刊在韩国的影响力
第五节、新中国书刊在日本发行传播60年
一、新中国书刊在日本发行传播的第一阶段（1950——1972）
二、新中国书刊在日本发行传播的第二阶段（1972——1988）
三、新中国书刊在日本发行传播的新时期（1989——2009）
四、新中国书刊在日本60年传播效果
第六节、新中国书刊在亚洲发行的特点——悠久历史传统上的新枝叶
第二章、新中国书刊在中东、非洲地区发行传播60年
第一节、中东、非洲的历史概况
第二节、新中国书刊在中东、非洲发行传播的前30年（1949—1978）
第三节、新中国书刊在中东、非洲发行传播的后30年（1978——2009）
一、渠道的调整（1978——1999）
二、出版物内容的转变（1978——1999）
三、经营方式的转变 错误！
四、政治、经贸蓬勃发展而书刊往来相对沉默的新世纪（2000——2009）
第三章 、新中国书刊在拉丁美洲发行传播60年
第一节、拉丁美洲的历史概况
第二节、新中国书刊在拉丁美洲的第一阶段（1952—1961）
第二节、新中国书刊在拉丁美洲的第二阶段（1962—1977）
第三节、新中国书刊在拉丁美洲的新时期（1978——1988）
第四节、中国与拉美文化交流的新时期（1988——2009）
一、与跨越式发展的中拉经贸关系相比，书刊交流滞后
二、新世纪中国在拉美的艰巨挑战
第四章、新中国书刊在西欧、北美发行传播60年
第一节、新中国书刊在北美、西欧发行的第一阶段（1950——1962）
第二节、新中国书刊在北美、西欧发行传播的第二阶段（1963——1977）
第三节、在北美、欧洲发行传播的调整期（1978—1999）
一、发行品种的调整
二、曾经业务的恢复与新市场开发
三、经营机制的改革
四、渠道的调整与新生
1、友好团体主办的中小书店（包括华侨书店）
2、北美、西欧地区各国共产党、左派团体所办的图书发行机构
3、友协系统的中国书刊代销网络
4、北美、西欧地区的大中型批发商
5、北美、西欧地区的个人代销户
第四节、中国书刊发行传播的新世纪（2000——2009）
一、中国书刊发行传播的多元化、多样化和国际化
二、中国书刊在欧洲、北美等西方文化核心区的传播重任
第五章、新中国书刊在苏俄、东欧地区发行传播60年
第一节、新中国与前苏联、东欧地区的书刊往来（1949—1960）
一、中国国际书店对苏联图书期刊的进出口
二、中国国际书店对东欧等国家的进出口
第二节、新中国与前苏联、东欧书刊往来的第二阶段（1960——1980）
第三节、新中国与苏俄、东欧地区书刊往来的新时期（1981——2009）
一、中国与苏俄的书刊进出口
二、文学影响——文化政治时代的巨大遗产
三、中国与东欧国家的书刊进出口
第六章、新中国书刊海外发行60年的传播效果、经验与教训
第一节、新中国书刊在海外发行传播60年的效果评估
一、以德、法两国为例，看新中国书刊在欧洲的传播效果
1、法国对中国文学作品的接受：
2、德国对中国文学作品的接受
第二节、新中国书刊海外发行传播60年的经验
一、前三十年以民族独立胜利的经验为传播核心，成功塑造了新中国国家形象
二、奠定了中国书刊海外发行网的基础，培育了一大批中国文化的读者、爱好者以及文化事业的坚定伙伴
三、发展改革三十年，探索经营文化、输出文化、作大作强文化之路
第三节、新中国书刊海外发行传播60年的教训与启示
一、文化传播行为的生命周期？
二、文化传播的核心目标？
三、文化机构的组织核心原则？
后记
导论
第一章、新中国书刊在亚洲及日本的发行传播60年
第一节、亚洲诸国的历史背景
第二节、新中国书刊在亚洲传播的第一阶段（1949—1960）
一、新中国书刊在朝鲜、越南、蒙古的发行
二、新中国书刊在印度、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸等南亚国家
三、新中国书刊在印度尼西亚、泰国等东南亚国家
第三节、新中国书刊在亚洲发行的第二阶段（1961——1977）
第四节、新中国书刊在亚洲发行的第三阶段（1978—2009）
一、新时期中国书刊在印度、巴基斯坦、孟加拉等南亚国家
二、新时期中国书刊在印度尼西亚、新加坡、马来西亚等东南亚国家
三、中国书刊在东南亚的新挑战
四、新时期中国书刊在韩国的发行
1、中国书刊在韩国的传播历程（1988—2009）
2、中国书刊在韩国的影响力
第五节、新中国书刊在日本发行传播60年
一、新中国书刊在日本发行传播的第一阶段（1950——1972）
二、新中国书刊在日本发行传播的第二阶段（1972——1988）
三、新中国书刊在日本发行传播的新时期（1989——2009）
四、新中国书刊在日本60年传播效果
第六节、新中国书刊在亚洲发行的特点——悠久历史传统上的新枝叶
第二章、新中国书刊在中东、非洲地区发行传播60年
第一节、中东、非洲的历史概况
第二节、新中国书刊在中东、非洲发行传播的前30年（1949—1978）
第三节、新中国书刊在中东、非洲发行传播的后30年（1978——2009）
一、渠道的调整（1978——1999）
二、出版物内容的转变（1978——1999）
三、经营方式的转变 错误！
四、政治、经贸蓬勃发展而书刊往来相对沉默的新世纪（2000——2009）
第三章 、新中国书刊在拉丁美洲发行传播60年
第一节、拉丁美洲的历史概况
第二节、新中国书刊在拉丁美洲的第一阶段（1952—1961）
第二节、新中国书刊在拉丁美洲的第二阶段（1962—1977）
第三节、新中国书刊在拉丁美洲的新时期（1978——1988）
第四节、中国与拉美文化交流的新时期（1988——2009）
一、与跨越式发展的中拉经贸关系相比，书刊交流滞后
二、新世纪中国在拉美的艰巨挑战
第四章、新中国书刊在西欧、北美发行传播60年
第一节、新中国书刊在北美、西欧发行的第一阶段（1950——1962）
第二节、新中国书刊在北美、西欧发行传播的第二阶段（1963——1977）
第三节、在北美、欧洲发行传播的调整期（1978—1999）
一、发行品种的调整
二、曾经业务的恢复与新市场开发
三、经营机制的改革
四、渠道的调整与新生
1、友好团体主办的中小书店（包括华侨书店）
2、北美、西欧地区各国共产党、左派团体所办的图书发行机构
3、友协系统的中国书刊代销网络
4、北美、西欧地区的大中型批发商
5、北美、西欧地区的个人代销户
第四节、中国书刊发行传播的新世纪（2000——2009）
一、中国书刊发行传播的多元化、多样化和国际化
二、中国书刊在欧洲、北美等西方文化核心区的传播重任
第五章、新中国书刊在苏俄、东欧地区发行传播60年
第一节、新中国与前苏联、东欧地区的书刊往来（1949—1960）
一、中国国际书店对苏联图书期刊的进出口
二、中国国际书店对东欧等国家的进出口
第二节、新中国与前苏联、东欧书刊往来的第二阶段（1960——1980）
第三节、新中国与苏俄、东欧地区书刊往来的新时期（1981——2009）
一、中国与苏俄的书刊进出口
二、文学影响——文化政治时代的巨大遗产
三、中国与东欧国家的书刊进出口
第六章、新中国书刊海外发行60年的传播效果、经验与教训
第一节、新中国书刊在海外发行传播60年的效果评估
一、以德、法两国为例，看新中国书刊在欧洲的传播效果
1、法国对中国文学作品的接受：
2、德国对中国文学作品的接受
第二节、新中国书刊海外发行传播60年的经验
一、前三十年以民族独立胜利的经验为传播核心，成功塑造了新中国国家形象
二、奠定了中国书刊海外发行网的基础，培育了一大批中国文化的读者、爱好者以及文化事业的坚定伙伴
三、发展改革三十年，探索经营文化、输出文化、作大作强文化之路
第三节、新中国书刊海外发行传播60年的教训与启示
一、文化传播行为的生命周期？
二、文化传播的核心目标？
三、文化机构的组织核心原则？
后记
新中国书刊海外发行传播60年:1949-2009
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