简介
在全球化、信息化两大潮流的冲击下，一场营销界新的变革风暴就要降临了。
曾被奉为经典、独领风骚于一时的4P营销跌落神坛，继之而出的4R营销模式在后经济的推波助澜下，夹着雷霆呼啸朝着中国营销界扑面而来。
目前在国内有关市场营销方面的书籍和教材目不暇接，但遗憾的是，这种系统的、实际实用的营销策划规范性教材性却很少。
正是基于此，中国策划研究院编写了这本《营销策划学》教材。编写的指导思想，就是面向世界营销前沿理论、面向信息经济时代、面向中国企业实际、面向营销策划人员的市场实战需求，力图做到实际、实用、实效。
目录
导言 市场能力的呼唤
第一章 营销策划概述
第二章 营销策划理念
第三章 营销策划的创意
第四章 营销整体策划运作流程
第五章 营销诊断策略
第六章 营销策划进入准备
第七章 营销策划的SWOT分析
第八章 市场进入策划
第九章 产品的市场推广策划
第十章 企业形象策划
第十一章 企业公共关系促销策划
第十二章 市场营销策划管理
第十三章 营销策划方案写作
第一章 营销策划概述
第二章 营销策划理念
第三章 营销策划的创意
第四章 营销整体策划运作流程
第五章 营销诊断策略
第六章 营销策划进入准备
第七章 营销策划的SWOT分析
第八章 市场进入策划
第九章 产品的市场推广策划
第十章 企业形象策划
第十一章 企业公共关系促销策划
第十二章 市场营销策划管理
第十三章 营销策划方案写作
营销策划学
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