简介
杨魁、董雅丽*的《区域品牌传播研究》以区域品牌传播研究为主旨，以区域品牌传播的理论研究和应用研究为重要内容，并以广东区域品牌传播现状分析为依托，旨在通过广东区域品牌传播战略创新的理论和实际探索，为我国区域品牌传播战略创新提供有益的借鉴。该书从消费文化观念的视角分析我国消费者的消费观念差异性、差异表现及差异的成因，试图突破仅仅从企业产品的层面分析区域消费差异的局限性。因此，本书对于本学科的研究和发展具有一定意义和价值。
目录
绪论一 品牌传播研究的兴起与发展二 区域品牌传播研究的演进三 研究思路与研究方法第一章 品牌与区域品牌传播理论建构一 品牌与品牌传播二 区域品牌与区域品牌传播三 文化视域下的区域品牌传播及其特征四 区域品牌传播的构成要素、过程与模式第二章 基于消费者的区域品牌传播测量指标构建一 区域品牌资产相关研究二 基于消费者的区域品牌资产测量维度构建三 基于消费者的区域品牌资产测量量表编制四 区域品牌资产测量量表的形成与应用第三章 我国区域品牌的传播现状与传播模式一 我国区域品牌的现状二 我国区域品牌传播的一 般模式三 我国区域品牌传播的现代模式第四章 我国区域品牌传播的典型模式一 浙江区域品牌传播模式二 山东区域品牌传播模式三 广东区域品牌传播模式第五章 区域品牌传播的媒介呈现分析——以广东为例一 广东区域品牌传播的报纸媒介呈现分析二 广东区域品牌传播的互联网媒介呈现分析三 广东区域品牌传播的微博呈现分析第六章 基于产业集群的区域品牌传播——以广东药业为例一 产业集群与区域品牌二 广东药业区域品牌现状调查三 广东药业区域品牌战略规划及传播策略研究第七章 区域品牌传播战略管理——以“珠三 角”为例一 区域品牌传播战略管理的内涵二 广东“珠三 角”区域品牌传播现状与问题三 广东“珠三 角”区域品牌传播环境分析四 广东“珠三 角”区域品牌传播战略规划与实施第八章 区域品牌视觉传播——以广州为例一 区域品牌化与视觉传播的转型二 区域品牌视觉传播系统(RIS)构建三 广州区域品牌视觉传播RIS系统的应用设计与开发参考文献后记
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