Neuromarketing: cognition, buying decision and brain

第一篇神经营销学的兴起
第一章绪论
第一节传统营销及其面临的挑战
第二节营销方式的新发展
第三节神经营销学产生的背景
第四节神经营销学的诞生及其意义
第五节其他新兴的神经学科
第二章神经营销对传统营销的拓展
第一节神经营销的基础概念与原理
第二节从盲测到用脑说话
第三节神经营销对传统营销的拓展
第三章神经营销的研究范畴
第一节利益相关者
第二节神经营销学的构成
第三节神经营销学研究主题
本篇参考资料
第二篇研究技术与方法
第四章认知神经科学研究技术
第一节无损伤脑技术
第二节认知神经科学研究技术的发展
第三节神经营销与研究技术
第五章神经营销研究的主要技术
第一节功能性磁共振成像
第二节脑磁图
第三节脑电图与事件相关脑电位技术
第四节其他相关技术
第六章神经营销研究范式
第一节实验研究的基本概念
第二节实验变量与控制
第三节实验法的局限
第四节实验法在神经营销研究中的应用
本篇参考文献
第三篇前沿专题及文献评述
第七章神经营销相关研究概述
第一节神经营销科学研究概览
第二节产品政策
第三节价格政策
第四节沟通政策
第五节分配政策
第六节品牌研究
第八章神经营销研究成果与展望
第一节主要研究成果
第二节研究阻碍
第三节研究展望
本篇参考文献
第四篇神经营销学的实践与应用
第九章神经营销学运用原理
第一节刺激原始大脑的六种途径
第二节神经营销实践的四个步骤
第十章营销信息传递的四大基石
第一节营销信息传递基石之一：眼球捕获者
第二节营销信息传递基石之二：直击要害的图片
第三节营销信息传递基石之三：独特的主张
第四节营销信息传递基石之四：结束语
第十一章神经营销学在现实中的应用
第一节检验“营销真理”
第二节镜像神经元的作用
第三节电视植入式广告的有效性
第四节揭示潜意识的力量
第五节让消费者对品牌如同宗教信仰
第六节习俗与迷信对于购买的影响
第十二章神经营销学在其他领域的应用
第一节神经营销学在政治领域的应用
第二节神经营销学在娱乐领域的应用
第三节神经营销学在公益环保领域的应用
本篇参考文献