简介
鲁迅及其作品永不过时，因读者和眼光的不同，鲁迅读法有N种；因鲁迅自身的立体、饱满、深邃、复杂，其读法不止N种。本书解读鲁迅广告，即是一种全新的读法：品读鲁迅的广告人生、广告思想、广告艺术、广告文化，进而展现一位活在人间而又高于人间的真实鲁迅；寻访广告背后的人物，揭秘广告内外的事件，透视广告底层的情趣，再现鲁迅以广告这一特殊形式发出的生命呐喊，从而进一步亲近大师的心灵。该书作为研究鲁迅广告的首部专著，多有开创补白之功，有助于我们全面认识鲁迅。
目录
第一章鲁迅的广告人生
第一节鲁迅广告及广告批评实践
第二节鲁迅广告文本与广告批评文本
第二章 鲁迅的广告思想
第一节鲁迅的广告观
第二节鲁迅的广告创作观和广告经营观
第三章鲁迅的广告艺术
第一节 别样“呐喊”见精神——鲁迅广告艺术总览之
第二节多彩语言成高标——鲁迅广告艺术总览之二
第三节《中国矿产志》何以畅销?——鲁迅广告艺术个案之一
第四节《域外小说集》初版何以滞销?一一鲁迅广告艺术个案之二
第五节《北平笺谱》何以珍贵?一一鲁迅广告艺术个案之三
第四章鲁迅广告趣谈
第一节广告背后的人物
第二节广告里面的事件
第三节广告底层的情趣
第五章鲁迅的广告文化
第一节鲁迅广告与文化启蒙
第二节鲁迅广告与文化传承
第三节鲁迅广告与文化创新
第六章鲁迅广告余论
第一节鲁迅广告与鲁迅文学的关系
第二节鲁迅广告的多重影响与意义
附 录 鲁迅广告文本简表和鲁迅广告批评文本简表
参考文献
后 记
第一节鲁迅广告及广告批评实践
第二节鲁迅广告文本与广告批评文本
第二章 鲁迅的广告思想
第一节鲁迅的广告观
第二节鲁迅的广告创作观和广告经营观
第三章鲁迅的广告艺术
第一节 别样“呐喊”见精神——鲁迅广告艺术总览之
第二节多彩语言成高标——鲁迅广告艺术总览之二
第三节《中国矿产志》何以畅销?——鲁迅广告艺术个案之一
第四节《域外小说集》初版何以滞销?一一鲁迅广告艺术个案之二
第五节《北平笺谱》何以珍贵?一一鲁迅广告艺术个案之三
第四章鲁迅广告趣谈
第一节广告背后的人物
第二节广告里面的事件
第三节广告底层的情趣
第五章鲁迅的广告文化
第一节鲁迅广告与文化启蒙
第二节鲁迅广告与文化传承
第三节鲁迅广告与文化创新
第六章鲁迅广告余论
第一节鲁迅广告与鲁迅文学的关系
第二节鲁迅广告的多重影响与意义
附 录 鲁迅广告文本简表和鲁迅广告批评文本简表
参考文献
后 记
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