Advanced Brand Management:From Vision to Valuation

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作者：(新加坡)保罗·藤甫诺(Paul Temporal)著;高靖，刘银娜译

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ISBN：9787302077756

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简介

简介

本书介绍如何制定品牌战略和管理品牌，并深入剖析25个经典案例，使您轻松掌握品牌管理之道。本书堪称品牌管理百宝襄，收集了许多颇有价值的疑问和实战方案。该书分析深入，点评透彻，所兴案例贴近中国读者的工作和生活实际。主要向读者呈献如下内容：如何确定品牌愿影；如何制定品牌战略；如何评估品牌价值；如何选择品牌定位战略；如何创建品牌文化；如何利用公共关系创建品牌；如何进行品牌延伸、品牌复兴和品牌淘汰；相信生动的案例分析，精确到位的点评，庖丁解牛般的剖析会让您领悟到品牌管理别有洞天！

目录：
第1章品牌管理角色的演变

第2章品牌愿景.品牌战略和消费者心理
案例分析1贺曼公司
案例分析2马来西亚联合利华
案例分析3越野陆虎
案例分析4Phil公司的GoKhatak

第3章市场定位与品牌管理
案例分析5棒棒糖
案例分析6海尔

第4章品牌架构
案例分析7莱佛士国际
案例分析8索尼和爱立信
案例分析9松兹瓦尔(Sundsvll)
案例分析10万豪国际集团
案例分析11家乐福(法国)和阿霍德(荷兰)
案例分析12摩根士丹利集团

第5章品牌管理的三大困境--品牌延伸.品牌复兴和品牌放弃
案例分析13卡特彼勒公司
案例分析14箭牌公司
案例分析15T减肥汽水
案例分析16马自达
案例分析17奥兹莫比尔

第6章品牌管理可以利用的所有传媒
案例分析18金宝酿酒集团
案例分析19HELLOKITTY
案例分析20麦当劳
案例分析21新加坡航空
案例分析22马来西亚航空

第7章信息时代的品牌管理和客户关系管理
案例分析23恒生银行

第8章"品牌万岁!"：创造品牌文化
案例分析24维珍集团
案例分析25英特尔公司
案例分析26菲利浦
案例分析27宏基电脑公司

第9章衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估价
案例分析28骏懋银行
案例分析29Digeo

第10章结束语
附录品牌管理工具箱

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