卡通形象营销学

第一章 卡通形象营销的基础知识
　●形象
　●卡通形象
　●营销
　●卡通形象营销
　●卡通形象营销的优势
　●版权与商品化权
　●品牌
　●授权
　●明星经纪与代理
第二章 卡通形象的属性特点
　●丰富性
　●稳定性
　●可控性
　●市场不饱和性
　●信息性
　●媒体性
　●商品性
　●互动性
　●收藏性
第三章 卡通形象的构成要素
　●世界观
　●外形
　●颜色
　●性格
　●声音
　●故事
　●修辞
　●命名
　●时代图景
　●媒体出身
　●权利归属
第四章 卡通形象的生命周期
　●生命周期
　●长周期
　●短周期
　●导入期
　●成长期
　●成熟期
　●衰退期
　●再生
　●维护与更新
第五章 卡通形象的目标受众
　●时代的影响
　●年龄层的影响
　●婴幼儿
　●学龄前儿童
　●小学生
　●初中生
　●高中生
　●青年人与成年人
　●性别的影响
　●群体的影响
第六章 卡通形象的商品形式
　●漫画
　●电视动画
　●电影动画
　●绘本
　●游戏
　●玩具
　●印刷品
　●广告
　●其他衍生产品
　●吉祥物与代言人
　●主题公园
第七章 卡通形象营销的策划
　●基本流程
　●卡通形象的使用目的
　●营销提案
　●市场分析与现状分析
　●竞争分析
　●市场调查
　●有效性
　●形象的选定
　●媒体的选定
第八章 卡通形象营销的开展
　●媒体曝光
　●品牌联合
　●卡通形象商品的流通
　●流通场所与商品品类
　●大型超市与卡通形象产品商店
　●便利店与百货商场
　●其他卖场
　●年龄的影响
　●性别的影响
第九章 卡通形象营销的案例
　●教育
　●旅游
　●交通
　●餐饮
　●电力
　●金融
　●体育
　●通信
　●生活服务
第十章 卡通形象营销的风险
　●社会环境风险
　●人气风险
　●企业风险
　●投资风险与机会成本
　●销售与库存风险
　●授权风险
　●盗版风险
附录一 索引
附录二 国内主要卡通形象授权商和代理商
后记