简介
服装品牌企划是一门系统介绍服装品牌策划流程和服装设计企划过程
的基础理论知识学科。其从两方面入手，一是从宏观的角度阐述服装品牌
的策划与管理，二是从微观的角度阐述服装设计流程的企划与管理。
梁惠娥等编著的《服装品牌企划》以现代我国服装市场和经济环境为
背景，以服装品牌的整体策划为核心，结合国内外的服装品牌设计实例，
对服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程等进行了全面阐述。主
要内容包括：市场调研分析、目标市场的科学定位、服装品牌的命名、视
觉形态的确立、品牌理念风格的定位、品牌拓展的延展设计、服装品牌的
推广和维护、服装设计的整体企划等系列过程。《服装品牌企划》结构清
晰，内容丰富、实用性强，理论联系实际，富有可操作性，可作为高等院
校服装、艺术专业的教材，也可作为服装企业相关人员的学习参考书。
目录
第一章 概述
第一节 我国服装业现状
第二节 服装品牌战略的实施
第三节 服装品牌企划的概念
第四节 服装品牌企划的研究范畴
第二章 服装品牌的前期规划
第一节 服装品牌市场调研
第二节 服装品牌企划定位
第三章 服装品牌理念建立
第一节 服装品牌市场策略的形成
第二节 服装品牌文化观念的构成
第四章 服装品牌视觉设计
第一节 服装品牌形象的基础视觉系统
第二节 服装品牌视觉形象的应用系统
第三节 服装品牌形象的视觉拓展系统
第五章 服装品牌推广与维护
第一节 服装品牌企划之市场推广
第二节 服装品牌企划之品牌维护
第六章 服装产品设计企划
第一节 服装产品设计企划的原则
第二节 服装产品设计企划的要素
第三节 产品设计的方案和流程
附录：服装品牌企划教学大纲
参考文献
第一节 我国服装业现状
第二节 服装品牌战略的实施
第三节 服装品牌企划的概念
第四节 服装品牌企划的研究范畴
第二章 服装品牌的前期规划
第一节 服装品牌市场调研
第二节 服装品牌企划定位
第三章 服装品牌理念建立
第一节 服装品牌市场策略的形成
第二节 服装品牌文化观念的构成
第四章 服装品牌视觉设计
第一节 服装品牌形象的基础视觉系统
第二节 服装品牌视觉形象的应用系统
第三节 服装品牌形象的视觉拓展系统
第五章 服装品牌推广与维护
第一节 服装品牌企划之市场推广
第二节 服装品牌企划之品牌维护
第六章 服装产品设计企划
第一节 服装产品设计企划的原则
第二节 服装产品设计企划的要素
第三节 产品设计的方案和流程
附录：服装品牌企划教学大纲
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