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简介
以电子技术为代表的第三次科技革命加速了经济全球化的进程，以高科技产业及信息产业为基础的网络经济使各国企业营销突破了时空界限。现今，广告在营销过程中已经起到了不容忽视的作用，这本《广告管理》就将对这方面的内容做全面的介绍。
《广告管理》是由武汉大学出版社出版的。本书是市场营销学系列教材其中的一本，市场营销学从基础市场营销学拓展到产业营销学、服务营销学、国际营销学、社会营销学、政治营销学、绿色营销、关系营销及网络营销等范畴的一门综合性边缘管理学科，本书就将为广大读者详尽介绍它的分支——广告管理。全书内容设六编共十七章，涉及广告管理与决策、广告信息战略、广告媒体战略、广告执行与评估、广告组织与管理、特殊类型的广告，从而全面系统地阐述了广告运动的基本理论、策略、过程和方法技巧。本书具有系统性、前瞻性和实践性的特点，每章除设有小结及习题外，还附有案例与案例分析讨论题，加深学生对于概念的理解，培养学生分析问题及解决问题的能力。
目录
第一编 广告管理与决策
第一章 广告和广告管理
第一节 广告的定义及其组成要素
第二节 广告的分类
第三节 广告管理的范围
第二章 广告策划
第一节 现代广告策划的涵义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告计划
第四节 广告目标
第二编 广告信息战略
第三章 广告心理
第一节 广告与消费行为的关系
第二节 广告与感觉、知觉
第三节 广告与注意
第四节 广告与记忆、联想
第五节 广告与态度
第四章 广告主题
第一节 什么是广告主题
第二节 广告主题策划的基础
. 第三节 确定广告主题应注意的问题
第五章 广告创意
第六章 广告表现
第七章 广告信息创作策略
第三编 广告媒体战略
第八章 广告媒体研究
第九章 各类广告媒体研究
第十章 广告媒体策划
第四编 广告执行与评估
第十一章 广告预算
第十二章 广告效果评估
第五编 广告组织与管理
第十三章 广告组织
第十四章 广告公司的经营与管理
第六编 特列类型的广告
第十五章 地方性广告
第十六章 国际广告
第十七章 网络广告
参考文献
第一章 广告和广告管理
第一节 广告的定义及其组成要素
第二节 广告的分类
第三节 广告管理的范围
第二章 广告策划
第一节 现代广告策划的涵义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告计划
第四节 广告目标
第二编 广告信息战略
第三章 广告心理
第一节 广告与消费行为的关系
第二节 广告与感觉、知觉
第三节 广告与注意
第四节 广告与记忆、联想
第五节 广告与态度
第四章 广告主题
第一节 什么是广告主题
第二节 广告主题策划的基础
. 第三节 确定广告主题应注意的问题
第五章 广告创意
第六章 广告表现
第七章 广告信息创作策略
第三编 广告媒体战略
第八章 广告媒体研究
第九章 各类广告媒体研究
第十章 广告媒体策划
第四编 广告执行与评估
第十一章 广告预算
第十二章 广告效果评估
第五编 广告组织与管理
第十三章 广告组织
第十四章 广告公司的经营与管理
第六编 特列类型的广告
第十五章 地方性广告
第十六章 国际广告
第十七章 网络广告
参考文献
Advertisement Management
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