简介
李晓颖、吴兴兴主编的《营销策划实务》以经济学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从实际出发，以教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》(教高[2006]16号)文件精神为指导，以专业知识导人为基本点，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务运作，形成市场营销策划的总体框架和学科体系。本书注重理论联系实际，内容丰富，结构严谨，信息量大，操作性强，可作为高职高专院校，成人高校营销、策划、国贸、物流、经管等专业学生的教学用书，也可作为其他专业学生和企业销售人员的培训教材，还可作为商贸企业领导和各级经营管理人员的参阅读本。
目录
前言
项目一 营销策划认知
任务一 理解策划和市场营销策划的内涵
任务二 了解营销策划的相关内容
项目二 营销策划书的编制
任务一 分析营销策划流程
任务二 编制营销策划书
项目三 市场定位策划
任务一 市场细分策划
任务二 目标市场选择策划
任务三市场定位策划
项目四 产品策划
任务一 产品策划概述
任务二 产品策划内容
任务三 新产品策划
项目五 价格策划
任务一 价格策划概述
任务二 调整价格策划
任务三 新产品价格策划
项目六 分销策划
任务一 销售渠道策划
任务二 直复营销策划
任务三 物流系统策划
项目七 促销策划
任务一 广告策划
任务二 公关策划
任务三 SP策划
任务四 推销策划
参考文献
项目一 营销策划认知
任务一 理解策划和市场营销策划的内涵
任务二 了解营销策划的相关内容
项目二 营销策划书的编制
任务一 分析营销策划流程
任务二 编制营销策划书
项目三 市场定位策划
任务一 市场细分策划
任务二 目标市场选择策划
任务三市场定位策划
项目四 产品策划
任务一 产品策划概述
任务二 产品策划内容
任务三 新产品策划
项目五 价格策划
任务一 价格策划概述
任务二 调整价格策划
任务三 新产品价格策划
项目六 分销策划
任务一 销售渠道策划
任务二 直复营销策划
任务三 物流系统策划
项目七 促销策划
任务一 广告策划
任务二 公关策划
任务三 SP策划
任务四 推销策划
参考文献
营销策划实务
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