简介
本书以模块为单元，包含了基础理论评析、岗位技能剖析、实践项目解析、经典作品赏析等教学内容，力求针对性和适用性。在教材编撰中，注重把握学生的认知特点，采用逐级深入与流程递进的教学模式来实施教学，通过情景互动、仿真模拟、案例分析等教学方式来组织教学，倡导学生在模块化课程中学会设计的技巧，培养学生掌握较强的基础技能和岗位职业技能。
目录
模块一 广告基础理论006
一、广告设计教学流程展示006
二、广告概论007
(一)广告定义007
(二)广告分类008
三、广告市场009
(一)市场营销009
(二)广告公司009
(三)目标客户009
四、广告策划010
(一)广告策划的程序010
(二)广告策划案的构成010
模块二 广告设计表现012
一、广告创意与表现012
(一)广告创意013
(二)广告创意表现014
二、广告设计与制作020
(一)广告设计的构成要素020
(二)广告设计的版面编排023
三、广告发布与实旋028
(一)广告媒体028
(二)广告预算034
(三)广告效果测定与评估034
四、广告设计实践计划035
(一)确立项目导入035
(二)项目设计方法程序035
模块三 广告项目实践038
一、项目1：《西溪国家湿地公园广告形象规划设计》
(一)项目概况039
(二)文案策划042
(三)项目定位043
(四)方案设计045
(五)扩初设计047
二、项目2：《Knoll品牌广告形象设计》051
(一)项目概况051
(二)项目定位分析053
(三)设计表现053
三、项目3：《径山园房地产广告形象设计》058
(一)项目前期定位059
(二)文案策划061
(三)广告形象设计定位063
(四)设计表现063
(五)项目推广设计068
模块四 经典作品赏析074
一、商业性广告设计作品赏析075
二、公共服务性广告设计作品赏析082
后记088
一、广告设计教学流程展示006
二、广告概论007
(一)广告定义007
(二)广告分类008
三、广告市场009
(一)市场营销009
(二)广告公司009
(三)目标客户009
四、广告策划010
(一)广告策划的程序010
(二)广告策划案的构成010
模块二 广告设计表现012
一、广告创意与表现012
(一)广告创意013
(二)广告创意表现014
二、广告设计与制作020
(一)广告设计的构成要素020
(二)广告设计的版面编排023
三、广告发布与实旋028
(一)广告媒体028
(二)广告预算034
(三)广告效果测定与评估034
四、广告设计实践计划035
(一)确立项目导入035
(二)项目设计方法程序035
模块三 广告项目实践038
一、项目1：《西溪国家湿地公园广告形象规划设计》
(一)项目概况039
(二)文案策划042
(三)项目定位043
(四)方案设计045
(五)扩初设计047
二、项目2：《Knoll品牌广告形象设计》051
(一)项目概况051
(二)项目定位分析053
(三)设计表现053
三、项目3：《径山园房地产广告形象设计》058
(一)项目前期定位059
(二)文案策划061
(三)广告形象设计定位063
(四)设计表现063
(五)项目推广设计068
模块四 经典作品赏析074
一、商业性广告设计作品赏析075
二、公共服务性广告设计作品赏析082
后记088
广告设计
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