美的对撼格兰仕

　　推荐序一 “中国制造”路在何方／刘世锦Ⅸ
　　推荐序二 “新成本优势”与企业哲学／魏杰ⅩⅤ
　　推荐序三 从“战争”到“中和”／何志毅ⅪⅩ
　　前言 恶斗与纠缠：不得不说的商战1
　　第一章 双雄争锋7
　　 全红电光鞭炮：一亿响8
　　 中国红、格兰仕红10
　　 “美的微波炉，行业新领袖”12
　　 老兵不死，搏命200814
　　 敢想、敢做、敢进攻118
　　 标准的缺失——美的之忧22
　　 一场“蒸”斗25
　　 冠军思想，赢的习惯27
　　 超越下一次浪潮31
　　第二章 功夫之王35
　　 从鸡毛掸子到微波炉36
　　 屈辱与荣光38
　　 扬眉剑出鞘41
　　 “价格战”的秘密44
　　 “德叔”豪壮——能人经济46
　　 “精神领袖”梁庆德49
　　 梁昭贤出场52
　　 格兰仕的“十大危机”55
　　 过坎57
　　第三章 美的逐梦61
　　 宁可走慢一两步，不能走错半步62
　　 绝密行动：“猎寻”小家电65
　　 美的染指微波炉70
　　 定位、抢位、插位72
　　 3000万元重奖经销商77
　　 清理门户vs．破“格”行动81
　　 建班子、定战略、带队伍83
　　 “买光波炉送钻表”86
　　第四章 生死“劫杀"91
　　 梁庆德布下“铁桶阵”92
　　 “抢滩”KA，渠道“酣斗”95
　　 “血染的风采”98
　　 “四大战役”，全方位“清剿”100
　　 凶猛的价格战、赠品战103
　　 紫微光——走自己的路106
　　 “反紫联盟”，“炮轰”美的109
　　 “卧底”？无间道！111
　　 美的小家电报亏113
　　 高调“竞购”，格兰仕“打劫”117
　　 “如果不裁员，大家都活不好”120
　　第五章 空调“赌命’’123
　　 再造一个世界冠军124
　　 “小狗经济”与“大迂回战略”128
　　 价格战“比狠”，逼退格兰仕131
　　 意外的奥克斯133
　　 “收购”格力，都付笑谈中135
　　 江湖啊江湖，谁是英雄137
　　 梁昭贤送“宝马”140
　　 “引‘郎’入室”，郎青败走格兰仕143
　　第六章 谍影危情149
　　 西西弗斯之咒150
　　 “哪怕壮烈地死去都是耻辱”152
　　 “德叔”主导，格兰仕震荡155
　　 “格兰仕不是天堂不是地狱而是战场！”157
　　 曾和平“变法”161
　　 升级的困惑164
　　第七章 风雨“老俞”169
　　 39岁，依然不泯的冲动170
　　 一语惊天：摧毁产业投资价值173
　　 “危机公关的高手，新闻营销的圣手”176
　　 “俞尧昌时代”迟早要结束179
　　 美的观点：共享价值链182
　　第八章 热战之战187
　　 斯托克代尔悖论188
　　 新政2006190
　　 要想胜，渠道“富”194
　　 终端大检查——彻底的“体检”196
　　 谢华的心声：不甘心、不服气198
　　 “蒸’标准”——没有“元凶”的“暗战”201
　　 “能当第一，干吗只做第二？”204
　　 差距：4个百分点207
　　第九章 世事“棋局"213
　　 “流血”的微波炉214
　　 三线并举，以战养战217
　　 空调，梁昭贤的“软肋”220
　　 三线合一，一声叹息223
　　 俞尧昌——归去来兮226
　　 “曾和平含恨告别格兰仕”229
　　 龚志安的感叹233
　　 为谁而战？238
　　第十章 剑拔弩张243
　　 格兰仕“发难”：美的造假244
　　 “回购门”？罗生门！247
　　 “蓝鹰计划”：格兰仕遭“暗算”？251
　　 建构蓝海：“突进”农村255
　　 超越自我是最好的领先之道260
　　 变革之舞263
　　 30年与10年266
　　 想象大未来272
　　后记277
　　附录281
　　 格兰仕的企业理念281
　　 美的企业文化纲领283