简介
本书运用生产管理和经营管理理论，结合服装专业知识，广泛吸收国内外最新生产经营管理理论和研究成果，充分考虑服装企业生产经营管理工作的实际需要，系统、全面地讲述了生产和经营管理含义、生产计划与过程控制、工艺制定与控制、质量检验与控制、物流与供应链管理、企业生产成本控制与财务报表分析、企业人力资源管理、服装企业信息化、经营计划、组织与控制、服装企业经营环境、市场调查、市场预测与经营决策、服装消费者研究与品牌战略、产品决策与价格决策、渠道决策与促销决策等内容。 本书结构安排合理，重点突出，论述简洁明了，可操作性强。适合大中专院校服装专业和营销管理专业的师生、企业管理人员和营销人员阅读。
目录
第十二章服装市场调查和预测
第一节服装市场调查
一、 市场调查概念
二、 市场调查的内容和步骤
三、 市场调查方法
四、 设计市场调查问卷
五、 市场调查报告
第二节服装市场需求测量和预测
一、 市场需求测量
二、 估计目前市场需求
三、 市场预测的概念与方法
第十三章服装消费者研究与品牌战略
第一节服装消费者研究
一、 服装消费心理特征
二、 服装消费心理动机
三、 影响服装消费行为的因素
四、 服装购买类型
五、 服装购买决策过程
第二节服装品牌战略
一、 服装品牌内涵
二、 服装品牌定位
三、 服装品牌形象塑造
四、 服装品牌延伸
五、 服装品牌策略模式
第十四章产品决策与价格决策
第一节服装产品组合策略
一、 服装产品组合概述
二、 服装产品组合分析
三、 服装产品组合决策
四、 服装产品线决策
第二节服装品类组合决策
一、 服装组合搭配
二、 服装商品构成
三、 服装规格尺寸设定
第三节服装产品生命周期及营销策略
一、 产品生命周期概述
二、 服装产品生命周期的划分
三、 服装产品生命周期各阶段的特性
四、 服装产品生命周期各阶段的营销策略
第四节服装产品定价策略
一、 影响服装定价的因素
二、 服装定价的一般方法
三、 服装定价基本策略
四、 价格变动反应及价格调整
第十五章渠道决策与促销决策
第一节服装营销渠道管理决策
一、 服装营销渠道概述
二、 服装营销渠道常见模式
三、 渠道管理的实质
四、 渠道管理的原则
五、 渠道管理的内容
第二节服装营销渠道的发展趋势
一、 营销渠道的扁平化
二、 营销渠道的多元化
三、 营销渠道的电子化
四、 营销渠道的战略联盟
第三节促销组合决策
一、 促销组合概述
二、 服装广告
三、 服装销售促进
四、 服装企业公共关系
参考文献
第一节服装市场调查
一、 市场调查概念
二、 市场调查的内容和步骤
三、 市场调查方法
四、 设计市场调查问卷
五、 市场调查报告
第二节服装市场需求测量和预测
一、 市场需求测量
二、 估计目前市场需求
三、 市场预测的概念与方法
第十三章服装消费者研究与品牌战略
第一节服装消费者研究
一、 服装消费心理特征
二、 服装消费心理动机
三、 影响服装消费行为的因素
四、 服装购买类型
五、 服装购买决策过程
第二节服装品牌战略
一、 服装品牌内涵
二、 服装品牌定位
三、 服装品牌形象塑造
四、 服装品牌延伸
五、 服装品牌策略模式
第十四章产品决策与价格决策
第一节服装产品组合策略
一、 服装产品组合概述
二、 服装产品组合分析
三、 服装产品组合决策
四、 服装产品线决策
第二节服装品类组合决策
一、 服装组合搭配
二、 服装商品构成
三、 服装规格尺寸设定
第三节服装产品生命周期及营销策略
一、 产品生命周期概述
二、 服装产品生命周期的划分
三、 服装产品生命周期各阶段的特性
四、 服装产品生命周期各阶段的营销策略
第四节服装产品定价策略
一、 影响服装定价的因素
二、 服装定价的一般方法
三、 服装定价基本策略
四、 价格变动反应及价格调整
第十五章渠道决策与促销决策
第一节服装营销渠道管理决策
一、 服装营销渠道概述
二、 服装营销渠道常见模式
三、 渠道管理的实质
四、 渠道管理的原则
五、 渠道管理的内容
第二节服装营销渠道的发展趋势
一、 营销渠道的扁平化
二、 营销渠道的多元化
三、 营销渠道的电子化
四、 营销渠道的战略联盟
第三节促销组合决策
一、 促销组合概述
二、 服装广告
三、 服装销售促进
四、 服装企业公共关系
参考文献
服装生产经营管理（第5版）
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