简介
广告作为一种营销手段正日益为众多工商企业所重视。企业斥资为其产品作宣传是否能收到预想的效果，这一直困扰着企业的营销人员。为此，编者选择了台湾东吴大学樊志育教授的著作《广告效果测定技术》予以出版。全书以大量的实际调查为基础，参考国内外广告测定的成功经验进行系统研究而写成，其中对广告调查的沿革、方法以及广告测定模式作了详尽介绍和分析。叙述思路清晰，资料丰富，图文并茂，并有大量实例以供借鉴，具有很强的可读性和可操作性，是广大工商企业营销人员和广告从业者必备的参考书。
目录
前言
第一篇 广告效果研究概说
第二篇 广告调查沿革
第三篇 有效广告原则
第四篇 广告调查的贯彻
第五篇 广告调查方法
第六篇 广告媒体调查
第七篇 广告效果追踪调查
第八篇 广告测定技术
第九篇 促销广告效果调查实例
第十篇 广告调查与电脑
附录 广告测试问卷范例
参考文献
第一篇 广告效果研究概说
第二篇 广告调查沿革
第三篇 有效广告原则
第四篇 广告调查的贯彻
第五篇 广告调查方法
第六篇 广告媒体调查
第七篇 广告效果追踪调查
第八篇 广告测定技术
第九篇 促销广告效果调查实例
第十篇 广告调查与电脑
附录 广告测试问卷范例
参考文献
Measuring Skills of Advertising Effectiveness
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