简介
《媒介管理学》主要内容：媒介管理首先要考虑社会目标、文化目标，当然还有经济目标所以，媒介管理的目标是多元的。媒介管理者首先必须是政治家，然后还必须是企业家，所以，要找一个合格的媒介管理者不容易；其次，中国的媒介管理还不同于西方的媒介管理，政治制度的差异，导致东西方媒介管理的环境有天壤之别，中国的媒介管理学要解决中国媒介发展面临的各种问题，比如制度问题，它影响到媒介发展的各个层面，所以，媒介管理学必须确定属于自己学科的基本问题、理论框架。唯此，媒介管理学方能成立，《媒介管理学》籍此思路作一探索。
目录
第一章 媒介管理概述／1
本章概要／1
第一节 理解管理／1
第二节 媒介管理的特殊性／16
第三节 媒介管理学的研究视角、方法与内容／22
本章回顾／28
第二章 媒介管理体制变革／30
本章概要／30
第一节 现代企业理论与媒介管理体制变迁／30
第二节 世界三种媒介管理体制／41
第三节 中国媒介管理体制创新／53
本章回顾／70
第三章 媒介产业市场结构与效率／71
本章概要／71
第一节 世界媒介产业的发展格局／71
第二节 中国媒介产业结构发展现状／82
第三节 媒介市场结构与效率／86
本章回顾／98
第四章 传媒集团化／100
本章概要／100
第一节 传媒集团化的内因／100
第二节 中外传媒集团化历程／108
第三节 中国传媒集团化问题与对策／117
本章回顾／126
第五章 媒介价值链管理／127
本章概要／127
第一节 价值链理论／127
第二节 媒介价值链概述／131
第三节 媒介价值链创新／137
本章回顾／152
第六章 媒介战略管理／153
本章概要／153
第一节 媒介战略管理框架／153
第二节 报业战略管理／174
第三节 电视战略管理／189
本章回顾／193
第七章 媒介资本运营管理／195
本章概要／195
第一节 资本运营概述／195
第二节 中国媒介资本运营背景与现状／201
第三节 媒介资本经营与风险管理／21l
本章回顾／221
第八章 媒介营销管理／223
本章概要／223
第一节 营销观念与概念／223
第二节 媒介市场分析与细分／233
第三节 媒介营销组合决策／242
本章回顾／272
第九章 媒介人力资源管理／275
本章概要／275
第一节 人力资源管理观念的变迁／275
第二节 人力资源管理体系／278
第三节 媒介人力资源管理现状与对策／288
本章回顾／296
参考文献／298
后记／304
Media management science
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