明星造市:耐克公司的营销战略
副标题：无
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ISBN：9787508022758
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简介
本书让运动迷如获至宝，您会知道飞人乔丹如何帮助耐克重新登上运动产业霸主，巴克利为何不愿意上台领取奥运篮球金牌，侠客奥尼尔为何和耐克公司翻脸，耐克又怎么帮助波·杰克逊重振运动生命。
本书更是最鲜活的企业管理教材，您可以知识耐克结合名人推荐广告和行销活动的完美技巧，了解耐克如何将尖端科技运用到制鞋上头。在竞争激烈的全球运动用品市场中，本书让您获知耐克如何和REEBOK、ADIDAS、L.A.GEAR、AVIA展开恶战，为何耐克和这些出身于耐克的厂商势同水火。在面临剥削劳力、种族歧视、腐蚀运动的指控，以及股价连连下挫的企业危机时，本书告诉您，耐克如何杀出重围，如何改造企业，维持耐克运动王朝于不坠。
目录
第一章 耐克、乔丹、梦
乔丹：我已经不需要再证明什么了。
第二章 巴塞罗那的梦幻
“我们绝对不穿锐步！”
第三章 耐克的崛起
直逼可口可乐——“为什么耐克会证明成功？”
第四章 亚特兰大会战
“耐克的一切都是为了第一……耐克让你真实地扮演自己！”
第五章 耐克的灵魂—创意
“我们拿来做鞋的材质，别人只会想到用在太空飞船上。”
第六章 一鞋成功万骨枯
“如果你想要同时拥有很多朋友——那你一定会失去所有朋友。”
第七章 点燃漫天烽火
“耐克是一种更大的情绪组合，我们所能做的就是对顾客、对运动员、对我们自己，都真诚以待。”
第八章 照规矩来，但是要狠
“成为掠夺者，否则就是待宰猎物。”
第九章 乔丹退隐、耐克潮落
乔丹：我知道我能熬过去。我可能要花些时间，但是有上帝在我身边，我一定熬得过去。
第十章 重振耐克
凡是有机会加入耐克圈内的人，都要记住赢的感觉！
乔丹：我已经不需要再证明什么了。
第二章 巴塞罗那的梦幻
“我们绝对不穿锐步！”
第三章 耐克的崛起
直逼可口可乐——“为什么耐克会证明成功？”
第四章 亚特兰大会战
“耐克的一切都是为了第一……耐克让你真实地扮演自己！”
第五章 耐克的灵魂—创意
“我们拿来做鞋的材质，别人只会想到用在太空飞船上。”
第六章 一鞋成功万骨枯
“如果你想要同时拥有很多朋友——那你一定会失去所有朋友。”
第七章 点燃漫天烽火
“耐克是一种更大的情绪组合，我们所能做的就是对顾客、对运动员、对我们自己，都真诚以待。”
第八章 照规矩来，但是要狠
“成为掠夺者，否则就是待宰猎物。”
第九章 乔丹退隐、耐克潮落
乔丹：我知道我能熬过去。我可能要花些时间，但是有上帝在我身边，我一定熬得过去。
第十章 重振耐克
凡是有机会加入耐克圈内的人，都要记住赢的感觉！
明星造市:耐克公司的营销战略
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