简介
李凯主编的这本《广告教学与设计》以优秀的广告案例为切入点，力
求深入浅出地把理论与实践结合起来，注重在掌握基本规律的基础上，通
过实例分析、作品点评及课后实训引导学生运用发散思维和头脑风暴法进
行创意设计和思维开发。
全书共分6章，包括广告设计的概述、广告设计的基本原理、广告设计
的定位、策划及设计程序、广告设计的主题与创意、广告的版面编排、广
告的媒介运用与设计。章节内容包含基础知识、实例分析、作品点评及课
后实训，环节紧凑，塑造了一个完整的教学体系。
《广告教学与设计》以新鲜和切合学生实际为出发点，选用了近千张
广告界最优秀的作品拓宽学生设计视野。为了使学生对广告设计理论知识
深入理解，在每一章节的每一个知识点下面都配有具有代表性的优秀的广
告作品。更主要的是，通过对广告案例进行分析，优秀作品进行点评能够
挖掘学生的逻辑思维能力、想象能力、洞察能力，并培养学生多元化的思
维方式。
本书可作为应用型本科、高职高专和成人高等院校艺术设计专业、广
告专业及相关专业的教材，也可为广告设计爱好者及广告设计人员提供参
考资料。
目录
前言
第一章 广告设计概述
1.1 广告的概念
1.2 广告发展简史
1.2.1 广告的发展历程
1.2.2 中国广告的发展过程及风格
1.2.3 未来中国广告业的发展趋势
1.3 广告设计的使命
1.4 广告设计师应具备的基本素质
1.4.1 基本素质
1.4.2 如何提高广告人的素质
1.5 案例分析――广告设计的使命
1.5.1 东芝液晶电视杂志广告分析
1.5.2 家乐福打折招贴广告分析
1.5.3 英伦品牌Wonderbra魔术胸罩的户外广告分析
1.5.4 SONY耳机招贴广告分析
1.6 作品点评
1.7 课后实训
1.7.1 策划一个快递公司广告
1.7.2 策划一个牙线广告
第二章 广告设计的基本原理
2.1 广告图形
2.1.1 广告图形的内容
2.1.2 广告图形的类型
2.2 广告标志
2.3 广告文字
2.3.1 广告设计中文字的功能划分
2.3.2 广告中的文字设计原则
2.3.3 广告中文字的排列与组合
2.4 广告色彩
2.4.1 色彩在广告设计中的作用
2.4.2 色彩的心理作用在广告设计中的运用
2.4.3 基本配色共有的心理效应
2.4.4 色彩搭配在广告设计中的运用
2.5 案例分析――广告设计的构成要素
2.5.1 Renova卫生纸广告分析
2.5.2 联邦快递广告分析
2.5.3 SCOTCHGARD(思高洁)清洁剂广告分析
2.6 作品点评
2.7 课后实训
2.7.1 策划一则配色上以彩度为主的食品广告
2.7.2 策划一则配色上使用补色关系色相的商业招贴广告
2.7.3 策划一则配色使用以色相调子为主的商业招贴广告
第三章 广告设计的定位、策划及设计程序
第四章 广告设计的主题与创意
第五章 广告的版面编排
第六章 广告的媒介运用与设计
参考文献
第一章 广告设计概述
1.1 广告的概念
1.2 广告发展简史
1.2.1 广告的发展历程
1.2.2 中国广告的发展过程及风格
1.2.3 未来中国广告业的发展趋势
1.3 广告设计的使命
1.4 广告设计师应具备的基本素质
1.4.1 基本素质
1.4.2 如何提高广告人的素质
1.5 案例分析――广告设计的使命
1.5.1 东芝液晶电视杂志广告分析
1.5.2 家乐福打折招贴广告分析
1.5.3 英伦品牌Wonderbra魔术胸罩的户外广告分析
1.5.4 SONY耳机招贴广告分析
1.6 作品点评
1.7 课后实训
1.7.1 策划一个快递公司广告
1.7.2 策划一个牙线广告
第二章 广告设计的基本原理
2.1 广告图形
2.1.1 广告图形的内容
2.1.2 广告图形的类型
2.2 广告标志
2.3 广告文字
2.3.1 广告设计中文字的功能划分
2.3.2 广告中的文字设计原则
2.3.3 广告中文字的排列与组合
2.4 广告色彩
2.4.1 色彩在广告设计中的作用
2.4.2 色彩的心理作用在广告设计中的运用
2.4.3 基本配色共有的心理效应
2.4.4 色彩搭配在广告设计中的运用
2.5 案例分析――广告设计的构成要素
2.5.1 Renova卫生纸广告分析
2.5.2 联邦快递广告分析
2.5.3 SCOTCHGARD(思高洁)清洁剂广告分析
2.6 作品点评
2.7 课后实训
2.7.1 策划一则配色上以彩度为主的食品广告
2.7.2 策划一则配色上使用补色关系色相的商业招贴广告
2.7.3 策划一则配色使用以色相调子为主的商业招贴广告
第三章 广告设计的定位、策划及设计程序
第四章 广告设计的主题与创意
第五章 广告的版面编排
第六章 广告的媒介运用与设计
参考文献
广告教学与设计
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