现代品牌建设与管理

*篇 品牌基础

*章 品牌概论

*节 品牌是什么？

第二节 品牌标识、形象与个性

第三节 品牌能为消费者带来什么？

第四节 品牌能为公司带来什么？

本章小结

第二章 品牌资产与品牌价值

*节 定义品牌资产

第二节 定义品牌价值

第三节 品牌资产金字塔

第四节 测量品牌资产

第五节 测量品牌价值

第六节 广度与深度

第七节 忠诚与顾客终生价值

第八节 培养强势品牌

本章小结

第三章 品牌定位

*节 定位要素

第二节 定位图

第三节 个性、形象与定位

第四节 选择目标定位

第五节 破坏性定位

第六节 传统媒体和数字媒体

第七节 社交媒体

第八节 在社交媒体上跟踪品牌

第九节 媒体的利弊

本章小结

第四章 创建新品牌

*节 品牌基础

第二节 品牌命名

第三节 品牌徽标

第四节 品牌标语

第五节 代言人

第六节 活动计划

第七节 媒体选择

第八节 活动赞助

第九节 植入式广告

第十节 追踪结果

本章小结

第二篇 品牌战略

第五章 管理现有品牌

*节 市场渗透管理

第二节 产品战略

第三节 企业社会责任

第四节 管理竞争反应

第五节 保卫品牌

第六节 管理沟通组合

本章小结

第六章 品牌延伸

*节 为什么品牌延伸如此普遍

第二节 品牌及其产品

第三节 品牌延伸的优缺点

第四节 成功与失败

第五节 母品牌的延伸性

第六节 品牌—产品匹配

第七节 伞型品牌

第八节 副品牌还是新品牌？

第九节 品牌延伸调查

本章小结

第七章 国际品牌扩张

*节 全球网络

第二节 品牌适应

第三节 品牌授权

第四节 全球品牌

第五节 成功的全球品牌

第六节 全球化优势

第七节 本土化优势

第八节 从全球到本土

第九节 全球品牌的威胁

第十节 品牌资产与品牌价值

本章小结

第八章 品牌并购与品牌组合

*节 品牌并购

第二节 改变品牌名称

第三节 并购什么？

第四节 品牌组合问题

第五节 战略品牌的角色

第六节 聚集组合

第七节 品牌重塑

第八节 品牌剥离

本章小结

第三篇 品牌化新应用

第九章 总结与展望

*节 区域品牌

第二节 个人品牌

第三节 服务品牌化

第四节 体验品牌化

第五节 品牌之爱

第六节 作为社交货币的品牌

第七节 品牌简易

第八节 品牌化与设计

总结与评论

参考文献