情感化品牌设计

第一部分 情感化力量
　第一章 网络情感的力量
　　第一节 用情感抓住未来消费者的心
　　　对特别的物品所流露的情感
　　　自我感觉很重要
　　　触景生情
　　　认知vs情感
　　第二节 情感是消费者生活中的主流话题
　　　这是一个消费的时代
　　　这是一个多变的时代
　　　这是一个相互尊重的时代
　　第三节 把握生活情感，体验时代经济
　　　情感化的经济正在我们身边悄悄兴起
　　　这是一个需要梦想的时代
　　　这是一个需要对生活注入更多情感创意的时代
　　第四节 把握消费者心灵空间的情感
　　　找准顾客的真正需要
　　　不可忽视的灵感
　　第五节 情感是品牌营销中不可缺少的主旋律
　第二章 情感是提升品牌经营竞争力的主要力量
.　　第一节 品牌与情感
　　第二节 情感心智空间是品牌力量的真正源泉
　第三章 情感是品牌、产品、营销三者的核心力
第二部分 情感设计六大步
　第一章 关注生活形态，揣摩消费者情感
　　第一节 设计师要懂得生活
　　第二节 关注生活，关注消费者“接触点”
　　第三节 检视生活形态，把握市场新动向
　第二章 源于情感的产品设计力
　　第一节 “人”是情感设计的起点
　　第二节 放飞思想，表达设计情感
　　第三节 情感的设计力量
　第三章 锁定品牌消费者情感，规划适合的产品线
　第四章 设计，还是设计
　　第一节 工业设计不仅仅是产品外观设计
　　第二节 如何把握工业设计的价值
　　第三节 从“中国制造”到“中国设计”
　　第四节 巧借府资源，深化品牌情感力
　第五章 规范设计开发流程，刺激消费者情感
　第六章 坚持，坚持，再坚持
　　第一节 从品牌核心价值与消费者心理需求中寻找情感设计
　　第二节 用情感设计来梳理品牌、产品设计、营销三者的关系
　　第三节 从产品市场生命周期把握情感设计
　　第三部分 实战案例
案例一 tcl动态液晶电视：“炫”出生活好色彩
案例二 苹果ipod：情感设计高手
案例三 哈根达斯：将“情感”进行到底
案例四 yaje品牌：挖掘情感追求，做好生活的配角
参考文献
情感面对面
李劲：情感领域中的思想者/陈小马
李劲：中国情感设计的一面旗帜/黎冲森
品牌精神硬汉：李劲/赵媚夏
后记