中国消费与传媒市场趋势2015-2016

副标题：无

作者：徐立军，田涛　主编

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ISBN：9787509564820

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简介

简介

　　在本书中，我们试图回答：为什么中国品牌在这样一个时代开始崛起？而未来10年将是中国品牌整体崛起的黄金10年；为什么更懂中国是中国品牌崛起的关键点？而中国品牌崛起同时给媒体发展带来了新机遇；在中国品牌崛起的过程中市场研究也在升级，CTR助力中国品牌崛起的新研究范式也将在书中展示。本书或许由于某些局限性而并不完美，但我们仍然把她作为礼物奉献给正在崛起的中国品牌。

第1编中国晶牌崛起的历史机遇
1．1 市场变局催生中国品牌崛起
1．2 新常态下快速消费品市场发展机遇
1．3 中国品牌引领中国式营销

第2编消费行为变迁催生中国品牌崛起
2．1 从消费行为变迁看中国品牌崛起
2．2 千禧人的数字移动生活
2．3 中国移动网络购物用户行为研究
2．4 从“80后”母婴人群消费特点看母婴消费市场变化

第3编传媒广告与品牌共同崛起
3．1 在广告市场的调整中寻找机遇
3．2 植入广告的特点与品牌投放策略
3．3 融媒时代传统媒体的经营

第4编市场研究升级助力中国品牌崛起
4．1 NPS：中国品牌崛起的助推器
4．2 新型研究范式助力媒体成长
4．3 四种Likert量表等级的设计对比研究
基于全国30个热门电视节目满意度调查的量表研究

后记

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中国消费与传媒市场趋势2015-2016

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