简介
从古代的孔子、孟子，到现代的德鲁克、科特勒；从外国的麦当劳、雀巢，到中国的海尔、秦池；从《孙子兵法》、苏格拉底的寓言，到晋商的票号、毛泽东的《论游击战》；从刘半农和钱玄同的“双簧”、格兰仕的微波炉，到奔驰的汽车、索尼的电视机，作者凭借对市场营销本质的深刻理解和多年的研究、实践积累，古今纵横，中外捭阖，穿梭于历史时空之间，较为成功地进行了一次贯穿古今中外营销思想、理论和实践的尝试。本书集思想性、理论性、开放性、务实性二一身，将市场营销的体系和内容提升到一个表的台阶。 该书内容全
目录
序 言 郑学益
前 言
第一篇 营销哲学
第一章 市场营销导论
第二章 市场工程——目标顾客的创造
第三章 战略规划
第二篇 分析市场机会
第四章 市场宏观营销环境分析
第五章 消费者市场购买行为分析
第六章 组织市场购买行为分析
第七章 企业竞争优势分析
第八章 营销调研与信息系统
第三篇 营销战略的确定
第九章 市场需求的测量与预测
第十章 目标市场选择
第十一章 产品战略(一)：产品定位
第十二章 产品战略(二)：新产品开发策略
第十三章 产品战略(三)：产品生命周期与战略管理
第十四章 竞争战略
第十五章 国际市场营销
第四篇营销战术
第十六章 产品策略——产品、品牌、包装和服务策略
第十七章 定价策略
第十八章 分销渠道策略
第十九章 零售、批发与物流系统管理
第二十章 促销策略
第二十一章 广告、促销和公关策略
第二十二章 人员推销策略
第五篇 营销组织、计划、执行与控制
第二十三章 营销计划的组织与执行
第二十四章 营销控制
主要参考文献
后 跋
……
前 言
第一篇 营销哲学
第一章 市场营销导论
第二章 市场工程——目标顾客的创造
第三章 战略规划
第二篇 分析市场机会
第四章 市场宏观营销环境分析
第五章 消费者市场购买行为分析
第六章 组织市场购买行为分析
第七章 企业竞争优势分析
第八章 营销调研与信息系统
第三篇 营销战略的确定
第九章 市场需求的测量与预测
第十章 目标市场选择
第十一章 产品战略(一)：产品定位
第十二章 产品战略(二)：新产品开发策略
第十三章 产品战略(三)：产品生命周期与战略管理
第十四章 竞争战略
第十五章 国际市场营销
第四篇营销战术
第十六章 产品策略——产品、品牌、包装和服务策略
第十七章 定价策略
第十八章 分销渠道策略
第十九章 零售、批发与物流系统管理
第二十章 促销策略
第二十一章 广告、促销和公关策略
第二十二章 人员推销策略
第五篇 营销组织、计划、执行与控制
第二十三章 营销计划的组织与执行
第二十四章 营销控制
主要参考文献
后 跋
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营销管理:理论与实务
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