Branding Taiwan:an overview of the GIO’s international advertisements

副标题：无

作者：郑自隆著

分类号：

ISBN：9789578188044

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简介

简介

「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。　　商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」也是「品牌」，也應該進行品牌建構。　　本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告，這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌，不同時代訴求也不一樣，蔣介石時代文宣以正統中國自居，蔣經國時代努力維繫台美關係，李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。　　這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡，也看到不同時代政治變遷對廣告的影響，證實了廣告受到社會因素的制約。 < TOP>

序：讓台灣被看見
第一章　國家形象廣告的意義

第一節　導論
第二節　國際宣傳
第三節　國家品牌知識建構
第四節　台灣「國家形象廣告」訴求的回顧

第二章　The Case of Free China形象廣告分析

第一節　廣告內容
第二節　廣告分析

第三章　年度形象廣告分析

第一節　政黨輪替前之年度國家形象廣告：一九九一至一九九八年
第二節　政黨輪替後之年度國家形象廣告：二○○○至二○○四年

第四章　「台灣民主化」形象廣告分析

第一節　一九

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