苹果CEO斯蒂芬·乔布斯的脑子在想什么

　　第一章 市场：培养苹果的信徒
　　 1 苹果不是产品也不是公司而是宗教
　　 和比尔·盖茨的创业惊人的相似
　　 苹果从诞生起就带着“流行”的血统
　　 “流行”的秘密在于培养信徒
　　 信仰佛教的乔布斯
　　 相信对产品的热情来自信仰
　　 2 用户需要的不是“一匹更快的马”
　　 只满足客户需求是平庸公司所为
　　 用户不知道要什么，我们知道
　　 制造好产品不能靠民主
　　 独特的人格造就独特的产品
　　 3 总有一些市场我们不会选择加入
　　 有大量的客户仍待我们开发
　　 我们并不追求占领所有的市场
　　 苹果产品必须是“高贵而尖端”的
　　第二章 人才：1个人才能顶50个庸才
　　 1 斯蒂芬·乔布斯法则：网罗一流人才
　　 永远招募比自己优秀的人
　　 斯卡利把乔布斯赶出了苹果
　　 人才策略：质量比数量更加重要
　　 乔布斯：地狱来的老板
　　 2 让懂行的主动来敲门
　　 让懂行的人来投资
　　 让懂行的人带来更多的投资人
　　 不懂行的人会把公司带入地狱
　　 3 创新文化与执行文化
　　 会挑战老板的员工才是好员工
　　 会折腾的老板才是好老板
　　 乔布斯的健康问题也要保密
　　 氛围，氛围还是氛围
　　第三章 创业：找到自己心爱的东西
　　 1 寻找你所爱的，别停下
　　 人生充满着因缘际会
　　 找到最爱的然后钟爱一生
　　 自卑是自卑者的通行证
　　 2 把每一天当作生命中的最后一天过
　　 史上最难革的命是革自己的命
　　 不革自己的命就被他人革命
　　 在教训里实现“进化”
　　 工作着是幸福的
　　 坚持是一种生活态度
　　第四章 营销：吊的就是消费者的胃E
　　 1 让消费者自己去饥饿吧
　　 Phone是怎样吊胃口的
　　 苹果独有的“饥饿”营销
　　 Phone吊胃口的两个支点
　　 2 让产品为广告说话
　　 创造自己特有的优势
　　 营销的是人的需求而非产品
　　 营销就是始终如一地愉悦客户
　　 3 苹果的生态营销
　　 捆绑式生态链
　　 生态的力量
　　 联合营销与体验营销
　　 4 代言人斯蒂芬·乔布斯
　　 苹果就是斯蒂芬·乔布斯
　　 乔氏演讲技巧
　　 5 永远不低头绝不低头
　　 践踏的力量
　　 商场对手见面似朋友
　　第五章 产品：发现人性的密码
　　 1 苹果就是要做艺术般的完美产品
　　 苹果的设计就是做减法
　　 简洁至极不是目的
　　 苹果的设计圣经
　　 把产品变成一种商业模式
　　 2 把设计团队锻造成宗教中的狂热组织
　　 跌跌撞撞走过来的风格
　　 首席体验官和他的设计师们
　　 宗教中的狂热组织
　　 3 乔氏产品判断法
　　 反传统的思维模式
　　 乔Segway原型车见解
　　 决不轻易说OK与无可奉告
　　附录 斯蒂芬·乔布斯语录
　　附录 斯蒂芬·乔布斯成长史
　　后记
　　参考文献