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简介
本书以平面设计面向的工作和实用的角度为出发点，并结合作者多年
的社会实践经验和设计工作经验，站在商业应用的角度策划编写而成的，
这也是本书最为突出的特点。书中通过65个精彩的操作案例和40个习题详
尽地阐述了利用Photoshop CS5软件设计商业案例的方法和技巧。全书共分
18个章节，主要包括标志、吉祥物、艺术字、展板、指示牌、证卡、名片
、折页、X展架、店面门头、画册、POP促销海报、商业海报、企业VI、包
装、网页以及各类广告等。
本书内容翔实，图文并茂，实用性、艺术性、操作性、指导性和针对
性都比较强，适合将来想要从事各相关艺术设计行业的初学者、平面设计
、CG插画绘制、多媒体制作、网页美工设计、影楼数码后期处理、印刷制
版工作的读者以及电脑美术爱好者，同时也可以作为相关专业培训学校和
高等美术院校师生的参考用书。
本书配套光盘中收录了书中操作案例用到的原始素材图片和案例的制
作最终效果文件以及部分案例的视频教学文件，读者可以参考这些文件进
行学习。
目录
第1章 标志设计
1.1 标志设计理论知识 2
1.1.1 标志的起源 2
1.1.2 标志的功能 2
1.1.3 标志的类别与特点 3
1.1.4 标志构成表现手法 4
1.1.5 标志组合表现形式 5
1.1.6 标志的设计构思 8
1.1.7 标志设计的基本原则 8
1.1.8 商标与标志的区分 9
1.2 “大碗香泡面”标志设计 9
1.3 “大风车玩具”标志设计 11
1.4 “艺术空间”标志设计 13
1.5 “游戏”标志设计 16
1.6 参考练习 20
第2章 吉祥物设计
2.1 吉祥物设计理论知识 22
2.1.1 吉祥物的设计标准 22
2.1.2 卡通与吉祥物 22
2.1.3 创意与取材 22
.2.1.4 理解品牌 22
2.1.5 选定原形 23
2.1.6 创意作业 23
2.1.7 吉祥物的动作 23
2.1.8 色彩处理 24
2.2 “麦邦血糖仪”吉祥物设计 24
2.3 “photy博客”吉祥物设计 29
2.4 “晓诚化工”吉祥物设计 34
2.4.1 吉祥物整体造型 35
2.4.2 刻画吉祥物面部结构 37
2.5 “中国药都”吉祥物设计 42
2.5.1 吉祥物头部 43
2.5.2 身体部分 45
2.6 参考练习 50
第3章 艺术字设计
3.1 艺术字设计理论知识 52
3.1.1 汉字字体分类及设计 52
3.1.2 美术字的书写规律与变化法则 53
3.1.3 艺术字体设计的原则 55
3.1.4 艺术字体设计方法 55
3.1.5 标准字体 56
3.2 “顶天立地”艺术字设计 57
3.3 “阴阳结合”艺术字设计 58
3.4 “新视觉”艺术字设计 58
3.5 “美味咖啡”艺术字设计 63
3.6 “artlife”艺术字设计 65
3.7 参考练习 73
第4章 展板设计
4.1 平面广告创意设计基础 76
4.1.1 版面构成要素 76
4.1.2 创意设计表现形式 79
4.1.3 广告设计流程 81
4.1.4 平面广告制作手法 82
4.2 计划生育展板设计 82
4.3 “狮子王文化”企业展板设计 87
4.4 “武警医院”展板设计 92
4.5 参考练习 95
第5章 指示牌设计
5.1 户外广告理论知识 98
5.1.1 户外媒体的优缺点 98
5.1.2 户外广告的制作手段 98
5.2 “丽园商厦”广场指示牌设计 99
5.3 “青岛车站”指示牌设计 102
5.4 “新时代”停车厂指示牌设计 106
5.5 “丽都花园”休息区指示牌设计 108
5.6 参考练习 110
第6章 证卡设计
6.1 平面设计色彩心理反应 112
6.2 “中华女子美容”优惠卡设计 113
6.3 “禾木家具”工作证设计 118
6.4 “百大超市”贵宾卡设计 122
6.5 “心缘”会员卡设计 126
6.6 参考练习 129
第7章 名片设计
7.1 平面设计色彩运用 132
7.2 “上海美源发型”名片设计 133
7.3 “花城广告”名片设计 138
7.4 “宏美家具”名片设计 140
7.5 “摄影风尚”名片设计 143
7.6 “博宇食品”名片设计 146
7.7 参考练习 148
第8章 宣传折页设计
8.1 版面构成在平面设计中的应用 150
8.1.1 版面构成四大原则 150
8.1.2 版面构成形式 151
8.2 “和田玉”四折页宣传单设计 153
8.2.1 发射光线效果 153
8.2.2 内页 154
8.2.3 封面 164
8.2.4 立体效果 168
8.3 “香都国际”房地产三折页设计 172
8.3.1 封面 172
8.3.2 内页 176
8.3.3 立体效果 181
8.4 参考练习 182
第9章 x展架设计
9.1 喷绘知识 184
9.1.1 喷绘与写真的区别 184
9.1.2 喷绘和写真图像输出要求 184
9.1.3 怎样使喷绘画面不偏色 185
9.1.4 喷绘材料的选择 185
9.2 “冰雪啤酒”x展架设计 186
9.2.1 合成背景 186
9.2.2 设计画面 188
9.2.3 立体效果 191
9.3 “紫罗兰服饰”x展架设计 192
9.4 “金来福化妆品”x展架设计 196
9.5 参考练习 198
第10章 店面门头设计
10.1 “红倪服装”门头设计 200
10.2 “风尚摄影”门头设计 206
10.3 “多彩装饰材料”门头设计 210
10.4 参考练习 214
第11章 画册设计
11.1 装帧设计基础知识 216
11.1.1 装帧设计必须具备的要素 216
11.1.2 装帧设计开本尺寸与规格 216
11.1.3 装订 217
11.1.4 装帧设计的内容及功能 218
11.2 “惜缘珠宝”画册设计 219
11.2.1 封面 219
11.2.2 画册内一页 224
11.2.3 画册内二页 227
11.2.4 立体效果 230
11.3 “蓝调咖啡”画册设计 232
11.3.1 封面 232
11.3.2 画册内一页 237
11.3.3 画册内二页 241
11.4 参考练习 243
第12章 pop促销海报设计
12.1 pop广告设计基础知识 246
12.1.1 pop 广告分类 246
12.1.2 pop广告的作用 247
12.2 pop广告设计的原则 247
12.3 “美味鸡翅汉堡”pop海报设计 248
12.4 “美丽白防晒霜”pop海报设计 253
12.5 “香香果水果店”pop海报设计 257
12.6 “林海鲜肉店” pop海报设计 264
12.6.1 制作图章 264
12.6.2 绘制卡通猪 266
12.6.3 设计pop海报 269
12.7 参考练习 274
第13章 商业海报设计
13.1 海报设计基础知识 276
13.1.1 海报的设计内容 276
13.1.2 海报的表现形式 276
13.1.3 海报的设计准则 276
13.1.4 海报的构图 276
13.1.5 海报的字体安排 277
13.1.6 海报的规格 277
13.2 “相思情饼干”海报设计 277
13.3 “亚菲化妆品”海报设计 284
13.4 “冰雪啤酒”海报设计 288
13.5 参考练习 292
第14章 企业用品设计
14.1 vi的基本知识 294
14.1.1 vi的基本概念 294
14.1.2 cis的具体组成部分 294
14.1.3 优秀vi对企业的作用 295
14.1.4 vi设计的基本原则 295
14.1.5 vi设计的流程 295
14.2 “嘉华滨河湾”vi设计 296
14.2.1 标志设计 296
14.2.2 设计信封 298
14.2.3 设计信纸 303
14.2.4 设计礼品笔 306
14.2.5 设计纸杯 307
14.2.6 光盘设计 309
14.2.7 文化伞 312
14.2.8 手提袋平面图 314
14.2.9 手提袋立体效果 317
14.3 参考练习 322
第15章 报纸广告设计
15.1 报纸广告设计基础知识 324
15.1.1 报纸稿版式 324
15.1.2 报纸稿设计要点 324
15.2 “中国邮通”报纸广告设计 324
15.3 “嘉华滨河湾”房地产报纸广告设计 331
15.4 “北京时代汽车”报纸广告设计 337
15.5 “爱动通信集团”报纸广告设计 340
15.6 参考练习 344
第16章 包装设计
16.1 包装设计基础知识 346
16.1.1 包装设计概述 346
16.1.2 包装设计一般程序 346
16.1.3 收集资料与定位分析 346
16.1.4 制定包装设计计划书 346
16.1.5 包装设计基本构成要素 347
16.1.6 主展面的设计 347
16.1.7 整体设计 347
16.1.8 包装的形式 349
16.2 “好美味”豆奶粉系列包装设计 350
16.2.1 设计袋装塑料包装平面图 350
16.2.2 绘制包装立体效果图 358
16.2.3 瓶装豆奶粉容器绘制 359
16.3 “椰子酥”食品包装设计 365
16.3.1 设计包装平面展开图 365
16.3.2 食品包装立体效果 368
16.4 参考练习 370
第17章 综合广告设计
17.1 “海涛乐天”室内空间广告设计 372
17.1.1 设计室内空间广告 372
17.1.2 布置室内空间广告 376
17.2 “金源茶油”车体广告设计 377
17.2.1 设计车体广告画面 377
17.2.2 制作车体广告效果图 381
17.3 “黄河葡萄酒”高炮广告牌设计 382
17.3.1 设计高炮广告牌画面 382
17.3.2 制作广告牌效果图 383
17.4 “爽口可乐”车站广告设计 384
17.5 参考练习 388
第18章 网站主要设计
18.1 网站美工设计基础知识 390
18.1.1 主页设计包含的内容 390
18.1.2 如何设计主页的版面 390
18.1.3 网页的色彩搭配 390
18.1.4 字体的设置 391
18.1.5 photoshop切片技术 391
18.2 “戴娜斯”化妆品网站主页设计 393
18.2.1 设计主页画面 394
18.2.2 合成画面图像 397
18.2.3 输入文字内容 400
18.2.4 存储网页图片 402
18.3 参考练习 404
1.1 标志设计理论知识 2
1.1.1 标志的起源 2
1.1.2 标志的功能 2
1.1.3 标志的类别与特点 3
1.1.4 标志构成表现手法 4
1.1.5 标志组合表现形式 5
1.1.6 标志的设计构思 8
1.1.7 标志设计的基本原则 8
1.1.8 商标与标志的区分 9
1.2 “大碗香泡面”标志设计 9
1.3 “大风车玩具”标志设计 11
1.4 “艺术空间”标志设计 13
1.5 “游戏”标志设计 16
1.6 参考练习 20
第2章 吉祥物设计
2.1 吉祥物设计理论知识 22
2.1.1 吉祥物的设计标准 22
2.1.2 卡通与吉祥物 22
2.1.3 创意与取材 22
.2.1.4 理解品牌 22
2.1.5 选定原形 23
2.1.6 创意作业 23
2.1.7 吉祥物的动作 23
2.1.8 色彩处理 24
2.2 “麦邦血糖仪”吉祥物设计 24
2.3 “photy博客”吉祥物设计 29
2.4 “晓诚化工”吉祥物设计 34
2.4.1 吉祥物整体造型 35
2.4.2 刻画吉祥物面部结构 37
2.5 “中国药都”吉祥物设计 42
2.5.1 吉祥物头部 43
2.5.2 身体部分 45
2.6 参考练习 50
第3章 艺术字设计
3.1 艺术字设计理论知识 52
3.1.1 汉字字体分类及设计 52
3.1.2 美术字的书写规律与变化法则 53
3.1.3 艺术字体设计的原则 55
3.1.4 艺术字体设计方法 55
3.1.5 标准字体 56
3.2 “顶天立地”艺术字设计 57
3.3 “阴阳结合”艺术字设计 58
3.4 “新视觉”艺术字设计 58
3.5 “美味咖啡”艺术字设计 63
3.6 “artlife”艺术字设计 65
3.7 参考练习 73
第4章 展板设计
4.1 平面广告创意设计基础 76
4.1.1 版面构成要素 76
4.1.2 创意设计表现形式 79
4.1.3 广告设计流程 81
4.1.4 平面广告制作手法 82
4.2 计划生育展板设计 82
4.3 “狮子王文化”企业展板设计 87
4.4 “武警医院”展板设计 92
4.5 参考练习 95
第5章 指示牌设计
5.1 户外广告理论知识 98
5.1.1 户外媒体的优缺点 98
5.1.2 户外广告的制作手段 98
5.2 “丽园商厦”广场指示牌设计 99
5.3 “青岛车站”指示牌设计 102
5.4 “新时代”停车厂指示牌设计 106
5.5 “丽都花园”休息区指示牌设计 108
5.6 参考练习 110
第6章 证卡设计
6.1 平面设计色彩心理反应 112
6.2 “中华女子美容”优惠卡设计 113
6.3 “禾木家具”工作证设计 118
6.4 “百大超市”贵宾卡设计 122
6.5 “心缘”会员卡设计 126
6.6 参考练习 129
第7章 名片设计
7.1 平面设计色彩运用 132
7.2 “上海美源发型”名片设计 133
7.3 “花城广告”名片设计 138
7.4 “宏美家具”名片设计 140
7.5 “摄影风尚”名片设计 143
7.6 “博宇食品”名片设计 146
7.7 参考练习 148
第8章 宣传折页设计
8.1 版面构成在平面设计中的应用 150
8.1.1 版面构成四大原则 150
8.1.2 版面构成形式 151
8.2 “和田玉”四折页宣传单设计 153
8.2.1 发射光线效果 153
8.2.2 内页 154
8.2.3 封面 164
8.2.4 立体效果 168
8.3 “香都国际”房地产三折页设计 172
8.3.1 封面 172
8.3.2 内页 176
8.3.3 立体效果 181
8.4 参考练习 182
第9章 x展架设计
9.1 喷绘知识 184
9.1.1 喷绘与写真的区别 184
9.1.2 喷绘和写真图像输出要求 184
9.1.3 怎样使喷绘画面不偏色 185
9.1.4 喷绘材料的选择 185
9.2 “冰雪啤酒”x展架设计 186
9.2.1 合成背景 186
9.2.2 设计画面 188
9.2.3 立体效果 191
9.3 “紫罗兰服饰”x展架设计 192
9.4 “金来福化妆品”x展架设计 196
9.5 参考练习 198
第10章 店面门头设计
10.1 “红倪服装”门头设计 200
10.2 “风尚摄影”门头设计 206
10.3 “多彩装饰材料”门头设计 210
10.4 参考练习 214
第11章 画册设计
11.1 装帧设计基础知识 216
11.1.1 装帧设计必须具备的要素 216
11.1.2 装帧设计开本尺寸与规格 216
11.1.3 装订 217
11.1.4 装帧设计的内容及功能 218
11.2 “惜缘珠宝”画册设计 219
11.2.1 封面 219
11.2.2 画册内一页 224
11.2.3 画册内二页 227
11.2.4 立体效果 230
11.3 “蓝调咖啡”画册设计 232
11.3.1 封面 232
11.3.2 画册内一页 237
11.3.3 画册内二页 241
11.4 参考练习 243
第12章 pop促销海报设计
12.1 pop广告设计基础知识 246
12.1.1 pop 广告分类 246
12.1.2 pop广告的作用 247
12.2 pop广告设计的原则 247
12.3 “美味鸡翅汉堡”pop海报设计 248
12.4 “美丽白防晒霜”pop海报设计 253
12.5 “香香果水果店”pop海报设计 257
12.6 “林海鲜肉店” pop海报设计 264
12.6.1 制作图章 264
12.6.2 绘制卡通猪 266
12.6.3 设计pop海报 269
12.7 参考练习 274
第13章 商业海报设计
13.1 海报设计基础知识 276
13.1.1 海报的设计内容 276
13.1.2 海报的表现形式 276
13.1.3 海报的设计准则 276
13.1.4 海报的构图 276
13.1.5 海报的字体安排 277
13.1.6 海报的规格 277
13.2 “相思情饼干”海报设计 277
13.3 “亚菲化妆品”海报设计 284
13.4 “冰雪啤酒”海报设计 288
13.5 参考练习 292
第14章 企业用品设计
14.1 vi的基本知识 294
14.1.1 vi的基本概念 294
14.1.2 cis的具体组成部分 294
14.1.3 优秀vi对企业的作用 295
14.1.4 vi设计的基本原则 295
14.1.5 vi设计的流程 295
14.2 “嘉华滨河湾”vi设计 296
14.2.1 标志设计 296
14.2.2 设计信封 298
14.2.3 设计信纸 303
14.2.4 设计礼品笔 306
14.2.5 设计纸杯 307
14.2.6 光盘设计 309
14.2.7 文化伞 312
14.2.8 手提袋平面图 314
14.2.9 手提袋立体效果 317
14.3 参考练习 322
第15章 报纸广告设计
15.1 报纸广告设计基础知识 324
15.1.1 报纸稿版式 324
15.1.2 报纸稿设计要点 324
15.2 “中国邮通”报纸广告设计 324
15.3 “嘉华滨河湾”房地产报纸广告设计 331
15.4 “北京时代汽车”报纸广告设计 337
15.5 “爱动通信集团”报纸广告设计 340
15.6 参考练习 344
第16章 包装设计
16.1 包装设计基础知识 346
16.1.1 包装设计概述 346
16.1.2 包装设计一般程序 346
16.1.3 收集资料与定位分析 346
16.1.4 制定包装设计计划书 346
16.1.5 包装设计基本构成要素 347
16.1.6 主展面的设计 347
16.1.7 整体设计 347
16.1.8 包装的形式 349
16.2 “好美味”豆奶粉系列包装设计 350
16.2.1 设计袋装塑料包装平面图 350
16.2.2 绘制包装立体效果图 358
16.2.3 瓶装豆奶粉容器绘制 359
16.3 “椰子酥”食品包装设计 365
16.3.1 设计包装平面展开图 365
16.3.2 食品包装立体效果 368
16.4 参考练习 370
第17章 综合广告设计
17.1 “海涛乐天”室内空间广告设计 372
17.1.1 设计室内空间广告 372
17.1.2 布置室内空间广告 376
17.2 “金源茶油”车体广告设计 377
17.2.1 设计车体广告画面 377
17.2.2 制作车体广告效果图 381
17.3 “黄河葡萄酒”高炮广告牌设计 382
17.3.1 设计高炮广告牌画面 382
17.3.2 制作广告牌效果图 383
17.4 “爽口可乐”车站广告设计 384
17.5 参考练习 388
第18章 网站主要设计
18.1 网站美工设计基础知识 390
18.1.1 主页设计包含的内容 390
18.1.2 如何设计主页的版面 390
18.1.3 网页的色彩搭配 390
18.1.4 字体的设置 391
18.1.5 photoshop切片技术 391
18.2 “戴娜斯”化妆品网站主页设计 393
18.2.1 设计主页画面 394
18.2.2 合成画面图像 397
18.2.3 输入文字内容 400
18.2.4 存储网页图片 402
18.3 参考练习 404
Photoshop CS5平面设计与经典案例大揭秘
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