市场学

目录
第一章 绪论
第一节 市场学的研究对象
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场学研究的内容与方法
第二章 市场分析
第一节 市场的概念、作用、性质和类别
第二节 消费资料市场分析
第三节 生产资料市场分析
第三章 市场调查
第一节 市场信息
第二节 市场调查的概念和范围
第三节 市场调查的种类和方法
第四节 抽样调查
第五节 市场调查技术
第四章 市场预测
第一节 市场需求预测的要求和原理
第二节 市场预测方法
第三节 预测的应用及完善途径
第五章 市场环境及营销策略
第一节 市场环境分析
第二节 机会分析和企业成长策略
第三节 市场细分化
第四节 目标市场
第五节 市场营销组合策略
第六章 产品策略
第一节 产品的概念
第二节 产品的生命周期
第三节 产品组合
第四节 开发新产品
第五节 淘汰衰退产品
第六节 商标和商标策略
第七节 产品包装和包装策略
第八节 服务和服务策略
第七章 价格理论和定价策略
第一节 价格理论
第二节 定价策略
第三节 定价战术
第八章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的概念和分销渠道的基本类型
第二节 企业对分销渠道的选择及其策略
第三节 商品储存和运输
第九章 广告策略
第一节 广告的概念和作用
第二节 用户的购买程序和心理程序
第三节 广告创作的原则和技巧
第四节 广告媒介的种类
第五节 选择广告媒介的原则和策略
第十章 市场营销管理
第一节 市场营销组织与人员销售管理
第二节 销售计划
第三节 市场营销实务控制和效益评价
第十一章 国际市场环境分析
第一节 国际市场营销概念
第二节 国际市场的调查研究
第三节 国际市场的分析与选择
第四节 各主要国外市场的概况
第十二章 国际市场营销策略
第一节 进入国际市场的策略和方法
第二节 进入国际市场的市场营销组合策略
第十三章 国际营销实务
第一节 国际贸易存在的困难
第二节 交易前的准备工作
第三节 交易洽商
第四节 价格条件
第五节 运输和保险
第六节 货款支付
第七节 合同履行
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