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简介
本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。.
本书主要内容包括：广告的产生与发展、广告组织、广告调研、广告心理?⒐愀娌呋与预算、广告主题策划、广告创意方法与策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果分析与测评、广告规则与管理等?..
本书吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管
目录
第一章 导 论.
第一节 广告的内涵与构成
第二节 广告的功能与类型
第三节 广告的产生与发展
案 例 1998年中国广告业发展状况及走势
第二章 广告组织
第一节 企业广告组织
第二节 专业广告组织
第三节 媒体广告组织
第四节 广告团体组织
案 例 中国广告联合总公司的组织结构
第三章 广告调研
第一节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研方法与技术
案 例 速溶咖啡为何受冷遇
第四章 广告心理
第一节 广告与消费行为的关系
第二节 广告与感觉、知觉
第三节 广告与注意
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Advertising:Analysing, Planning and Controlling
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