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简介
本书是教育部哲学社会科学研究后期重大资助项目的研究成果。本书是一次专门针对自然村层面中国农村居民媒体接触与消费行为进行的开创性研究，一次全面地对中国农村消费市场与生活形态、农村居民的消费习惯与观念、农村的媒体发展以及市场策略进行了调查、分析和研究，取得许多重要发现。本书是关于中国农村问题研究的“工具书”，对学术界来说，本书是研究中国社会发展尤其是进行农村研究的重要基础和参考；对业界来说，本书是了解农村市场进行营销传播的决策依据。本书不仅适合于传播学、经济学、管理学、社会学等领域的研究者，而且对政府工作人员和企业从业人员也具有一定的参考价值。同时，对于对该领域有兴趣的大众读者，本书也是可读性较强的参考书。
目录
导 言
第1章 文献综述
第2章 研究方法
第一部分 中国农村消费市场与生活形态
第3章 中国城乡消费差异
第4章 中围农村消费地图‘
第5章 中国农村居民VALS分群研究
第6章 中国农村家庭消费结构及影响因素
第二部分 中国农村居民消费习惯与观念
第7章 中国农村居民家庭收支状况
第8章 中国农村居民购买习惯
第9章 中国农村居民品牌观念与态度
第10章 中国农村居民广告观念与态度
第11章 中国农村市场口碑营销研究
第12章 中国农村市场意见领袖研究
第三部分 中国农村媒体研究
第13章 中国农村电视媒体研究
第14章 中国农村报纸媒体研究
第15章 中国农村杂志媒体研究
第16章 中国农村广播媒体研究
第17章 中国农村互联网与信息化建设研究
第18章 中国农村户外媒体研究
第19章 中国农村手机媒体研究
第四部分 中国农村行业市场研究
第20章 中国农村家电行业市场研究
第21章 中国农村手机行业市场研究
第22章 中国农村交通运输工具行业市场研究
第23章 中国农村日化行业市场研究
第24章 中国农村食品饮料行业市场研究
第五部分中国农村市场策略研究
第25章 中国农村市场目标人群定位策略
第26章 中国农村市场电视广告投放策略
第27章 中国农村市场4P策略
第六部 分总 结
第28章 中国农村媒体与消费市场总结
附录1 中国农村居民媒体接触与消费行为研究问卷（2009）
附录2 农村居民访谈提纲
参考文献
索引
后记
第1章 文献综述
第2章 研究方法
第一部分 中国农村消费市场与生活形态
第3章 中国城乡消费差异
第4章 中围农村消费地图‘
第5章 中国农村居民VALS分群研究
第6章 中国农村家庭消费结构及影响因素
第二部分 中国农村居民消费习惯与观念
第7章 中国农村居民家庭收支状况
第8章 中国农村居民购买习惯
第9章 中国农村居民品牌观念与态度
第10章 中国农村居民广告观念与态度
第11章 中国农村市场口碑营销研究
第12章 中国农村市场意见领袖研究
第三部分 中国农村媒体研究
第13章 中国农村电视媒体研究
第14章 中国农村报纸媒体研究
第15章 中国农村杂志媒体研究
第16章 中国农村广播媒体研究
第17章 中国农村互联网与信息化建设研究
第18章 中国农村户外媒体研究
第19章 中国农村手机媒体研究
第四部分 中国农村行业市场研究
第20章 中国农村家电行业市场研究
第21章 中国农村手机行业市场研究
第22章 中国农村交通运输工具行业市场研究
第23章 中国农村日化行业市场研究
第24章 中国农村食品饮料行业市场研究
第五部分中国农村市场策略研究
第25章 中国农村市场目标人群定位策略
第26章 中国农村市场电视广告投放策略
第27章 中国农村市场4P策略
第六部 分总 结
第28章 中国农村媒体与消费市场总结
附录1 中国农村居民媒体接触与消费行为研究问卷（2009）
附录2 农村居民访谈提纲
参考文献
索引
后记
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