大败局.上

《大敗局上冊》

題記
台灣版序
修訂版序言
初版序言  從中國企業的“失敗基因”談起

01秦池：沒有永遠的標王
得“三北”者成諸侯
激情燃放梅地亞
一個天價般的電話號碼
川酒滾滾入秦池
標王敗因費思量
【秦池大事記】
【案例研究一】彩虹電視：贊助“飛黃”一夜成名
【案例研究二】哈藥六廠：比標王更標王
【新新觀察】“造名運動”引出概念經濟

02巨人：“請人民作證”
文弱書生的豪賭天性
從38層到70層
巨人下達“總攻令”
“什麼叫‘一分錢難倒英雄漢’？
“雄心勃勃的神秘客”
【巨人大事記】
【後續故事】
【檔案存底一】我的四大失誤
【檔案存底二】史玉柱論民營企業的“13種死法”
【案例研究】破解腦白金之謎
【八方說詞】多元化是個“陷阱”嗎？

03愛多：“青春期”的“錯覺”
少年英雄出中山
陽光行動A計畫
當標王的感覺真好
“殺敵一千，自傷八百”
陳天南“擊殺”胡志標
檢討愛多財務模式
愛多品牌值幾何？
【愛多大事記】
【後續故事】
【檔案存底】我的五大“反對”
【案例研究一】小霸王痛失段永平
【案例研究二】萬家樂為何“樂”不下去了？
【新新觀察】解讀“一夜崩盤”

04玫瑰園：在沒有路標的花園裡
“北京要出李嘉誠了”
“樓市奇才”發現玫瑰園
8000萬港元買張“賊船票”
“我是全北京最失敗的人”
最後一個守護人
玫瑰開放終有時？
【玫瑰大事記
【後續故事】
【案例研究一】上海灘房產女大亨沉浮錄
【案例研究二】萬科的暴利是怎樣賠光的？
【新新觀察】中國企業家應該嘗試的20件事

05飛龍：被詩意寵壞
廣告開道  飛龍騰起
始作俑者  其無後乎
香港上市  自信受挫
三著臭棋  飛龍墜地
搶註偉哥  開泰搭車
遭遇紅牌  重振乏力
【飛龍大事記】
【後續故事】
【檔案存底】總裁的20大失誤
【八方說詞】對“高舉民族工業大旗”的質疑

06瀛海威：在大霧中領跑
“中國人離資訊高速高路有多遠？”
“帶著巫氣的哲人”
“瀛海威嘩變驚天下”
回不去的瀛海威
網絡世界的原罪
【瀛海威大事記】
【後續故事】
【檔案存底一】我們是這個行業中犯錯誤最多的人
【檔案存底二】辭職報告：我們已無意於苟延殘喘
【案例研究】機會無限多  賺錢沒把握

07三株：“帝國”為何如此脆弱
三株從哪裏來？
獨一無二的行銷模式
中國第一營銷網
“增長速度回落到400%”
“有病治病，沒病防病”
絕密的“利益共同體”理論
三株的“15大失誤”
“八瓶三株喝死一條老漢”
“這個企業怎會如此脆弱？”
【三株大事記】
【後續故事】
【檔案存底一】三株行銷寶典：一大方針、十大原則
【檔案存底二】吳炳新自述“15大失誤”
【檔案存底三】吳炳新告白書
【新新觀察一】蒼狼終將消失
【新新觀察二】對手

08太陽神：逝水難追“太陽神”
燦然升起的“雙子星座”
CI導入第一家
南派北派各有風範
從萬丈雄心到萬丈深淵
“空降兵”無力挽狂瀾
【太陽神大事記】
【檔案存底】保健品市場10年備忘錄
【案例研究】迷茫的品牌

09南德：一個“唐吉軻德”的中國版本
牟其中是企業家嗎？
世無定勢，遂使牟某成名
四大錯位  多重失信
“倒牟風暴”終結首富神話
【南德大事記】
【後續故事】
【案例研究】黃鴻年與“中策現象”
【新新觀察】資本經營10個偏差
【八方說詞】企業家離政治多近才安全？

10亞細亞：：激情燃盡“野太陽”
“中國最有文化的商場”
“功夫酒菜外，特色禮儀中”
走上連鎖經營的不歸路
“恐怕我的恥辱柱大些”
【亞細亞大事記】
【案例研究一】破產的八佰伴
【案例研究二】鄭百文：如何成為第一家被申請破產的上市公司？
【八方說詞】為“保守主義”正名
初版  跋

《大敗局下冊》
台灣版序
自序  關於“中國式失敗”的思考

01健力寶：“東方魔水”是如何變味的
“東方魔水”：一個橙黃的傳說
亂世紛戰：清新一枝不墜泥
致命一問：健力寶是誰人的？
呵護李寧：小李比老李幸運
政商交惡：偏不賣給創業人
張海登台：命運三耍李經緯
“法師”當家：步步臭棋毀天物
盛宴散場：鬧劇何日有竟時
【健力寶大事記】
【新新觀察】值得檢討的“三水策略”

02科龍：一條被刻意獵殺的龍
順德模式：炸平山頭建廠房
潘寧宿命：怎一個“憤”字了得
科龍革命：名不符實的革命
格林柯爾：搶食腐屍的兀鷹
顧氏新政：一塊錢裏有我兩毛
造系運動：併購催生霸王夢
顧郎之爭：一場針鋒相對的戰爭
【科龍大事記】/063
【八方說詞一】可惜了，科龍
【八方說詞二】顧維軍的併購“七板斧”

03德隆：金融恐龍的宿命
第一桶金：5000人去深圳排隊認購原始股
三駕馬車：被誇大的整合神話
第一莊家：股不在優，有“德”則名
產融整合：這是個真實的謊言
末路狂奔：沒有節制的大遊戲
牟唐對照：兩代大鱷何其相似
何謂天意：企業家性格的投射
【德隆大事記】
【檔案存底】德隆的六個失誤
【八方說詞】學者、總裁：各說各的德隆

04中科創業：那個莊家狂舞的年代
朱大戶與K先生的親密接觸
神奇的小丁
K先生的跨世紀對話與“5?19行情”
構築“中科系”
因內鬨而造成的崩盤
【中科創業大事記】
【檔案存底】第一代莊家的結局
【八方說詞】為什麼中國股市像賭場

05華晨：“拯救者”的出局
亮相：催生“中國第一股”
造車：打造“中華第一車”
背叛：導致決裂的羅孚項目
出局：無可訴性的“知識產權第一案”
潰敗：一個兩敗俱傷的結局
【華晨大事記】
【檔案存底】“我沒有為華晨培養一個好的接班人”
【新新觀察】企業家的“政治博弈術”

06順馳：一匹被速度擊垮的黑馬
26歲時的那場牢獄之災
順馳，就是“孫氏”的諧音
當孫宏斌槓上王石
現金流的“極限運動”
奈何天不佑宏斌
一次沒有技術含量的失敗
【順馳大事記】
【檔案存底】孫宏斌答《普魯斯特問卷》
【八方說詞】“地產大佬”說順馳

07鐵本：鋼鐵之死
長江邊的鋼廠夢
棋局中的一枚棋子
宏觀調控的分水嶺
鐵本之死與建龍之活
最讓人意外的公訴書
【鐵本大事記】
【新新觀察】中國企業家的“法罪錯位”
【八方說詞】“一定要低估自己的能力”

08三九：中藥的“最後一次失敗”
一個人的三九
第一次擴張：“下山摘桃子去”
第二次擴張：僅次於德隆的大鱷
第三次擴張：回歸專業化的狂想
龍種與跳蚤
【三九大事記】
【八方說詞】趙新先的“撈錢六招鮮”
【新新觀察一】一樣的策略，不一樣的結果
【新新觀察二】大前研一的“專業主義”

09托普：十年一覺TOP夢
蹬三輪：大學教授敢下海
放衛星：托普一夜暴大名
軟體園：跑馬全國成地主
“托普系”：生產“概念”的公司
大招聘：那最後一根稻草
2元錢：了結一場TOP夢
【托普大事記】
【檔案存底】“我不是一個合格的CEO”
【新新觀察】“我無法控制哥倫比亞”

初版  跋