Marketing

副标题：无

作者：金润圭主编

分类号：

ISBN：9787040147988

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简介

简介

本书是“高等学校经济与管理类核心课程教材”之一，是作者在第一版的基础上，根据相关专业的教学特点，对其内容、体例进行了重大的补充修改，再版而成。本书吸收和总结了国内外有关现代营销的基本理念和经验，从满足消费者需要的营销理念出发，以市场营销过程为线索，完整地描述了市场和市场行为分析，市场细分和定位，营销战略，产品、价格、渠道、促销市场营销组合等。本书不仅研究了一般产品的市场营销过程，而且研究了产品营销的延伸部分服务营销等；不仅研究了国内市场营销，而且也研究了国际市场营销。作为一本教材，本书尽可能做到深入浅出，概念清楚，分析简练，生动活泼，运用各种案例和经验，特别是注意运用本国的案例来说明复杂的理论问题和现实问题。本书既可用于经济与管理类专业的教学，又可以作为相关专业的社会培训用书。

第1章　市场营销概论
第一节　市场营销
第二节　市场营销过程
第三节　市场营销与企业经营
案例　康佳4PRS营销实战纪略
本章小结
基本概念
复习思考题

第2章　市场与市场行为
第一节　市场环境
第二节　市场竞争者
第三节　个人消费者购买行为
第四节　集团消费者购买行为
案例　减肥产品的市场竞争状况
本章小结
基本概念
复习思考题

第3章　市场细分与定位
第一节　市场细分
第二节　目标市场
第三节　市场定位
案例　百年老店惠罗公司的市场定位
本章小结
基本概念
复习思考题

第4章　市场营销战略
第一节　营销战略
第二节　营销战略的设计
第三节　营销战略计划
案例　海尔集团的成功崛起
本章小结
基本概念
复习思考题

第5章　产品
第一节　现代产品观念
第二节　新产品开发
第三节　产品生命周期
第四节　产品线和产品组合
第五节　品牌与包装
案例　科宝：选择产品扩张还是区域扩张
本章小结
基本概念
复习思考题

第6章　价格
第一节　定价理论
第二节　价格制定
第三节　价格变化
第四节　定价技巧
案例　错误就像多米诺骨牌
本章小结
基本概念
复习思考题

第7章　渠道
第一节　营销渠道及其类型
第二节　批发商和零售商
第三节　营销渠道选择
第四节　营销渠道的管理
案例　个体户和奶粉产业巨头的渠道之争
本章小结
基本概念
复习思考题

第8章　促销
第9章　营销组织
第10章　市场营销的新发展
第11章　国际市场营销
专业术语中英文索引
再版后记
第一版后记
参考文献

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