POP design

第1章：POP广告的发展历程
1.1 POP广告的定义和特点 2
1.1.1 POP广告的定义 2
1.1.2 POP广告的4大特点 4
1.2 POP广告的发展阶段 6
1.3 POP广告的发展前景 9
1.3.1 二元性向三元性发展 9
1.3.2 广告内容从产品功能到品牌形象 10
1.3.3 发布策略向整体化和系列化方向发展 11
1.3.4 手绘式POP广告 13
第2章：POP广告的作用与类型
2.1 POP广告的作用 16
2.1.1 POP广告的作用 16
2.1.2 POP广告的功能 17
2.2 POP广告的类型 20
2.2.1按使用周期分类 20
2.2.2按陈列方式分类 22
2.2.3按使用材料分类 25
2.3 现代POP广告的类型 26
2.3.1 霓虹灯POP广告 26
2.3.2 店铺招牌POP广告 26
2.3.3 橱窗式POP广告 27
2.3.4 充气模型POP广告 27
第3章：POP广告的策划策略
3.1 POP广告策划的原则 30
3.1.1准确性原则 30
3.1.2逻辑性原则 31
3.1.3艺术性原则 31
3.2 POP广告的策划程序 32
3.2.1背景调查 32
3.2.2 前期策划工作 32
3.2.3 POP广告的功能传播过程 34
3.2.4 POP广告的功能传播过程 34
3.2.5 POP广告使用的检查要点 35
3.3 POP广告的策划环节 36
3.3.1 明确POP广告的目标 36
3.3.2 POP广告的定位研究 36
3.3.3确定广告主题 36
3.3.4 POP广告的经费预算 36
3.3.5 POP广告的效果测定 38
第4章：POP广告的创意设计
4.1 POP广告的5大创意原则 40
4.1.1寻求最能打动顾客的内容 40
4.1.2造型要简练 设计要醒目 40
4.1.3强调现场广告效果 41
4.1.4 POP广告要以精致美观为前提 41
4.1.5注重陈列设计 41
4.2 POP广告的文案创意 42
4.2.1广告标题要醒目 富有创意 42
4.2.2广告标题或广告语要简洁明了 通俗易懂 42
4.2.3广告文案和商品特性相吻合 43
4.2.4 广告文字要高度浓缩 43
4.3 POP广告的图形创意 44
4.3.1创造性思维 44
4.3.2图形的4种表现类型 45
4.4 POP广告的字体创意 49
4.4.1多样的字体类型 49
4.4.2字体设计的思路 50
4.4.3三大字体的创意表现 52
4.5 POP广告的版式编排创意 53
4.5.1 POP广告编排设计的4大原则 53
4.5.2 POP广告编排设计的5大形式法则 55
4.5.3 POP广告编排设计的图形与文字的协调性 57
第5章：POP广告的色彩设计
5.1 色彩的基本概念 60
5.1.1色彩的三要素 60
5.1.2原色和间色 61
5.2 色彩的联想 62
5.2.1色彩的冷暖感 62
5.2.2色彩的音乐感 64
5.2.3色彩的味觉感 65
5.2.4轻重软硬感 66
5.2.5厚薄感 66
5.2.6香臭感 66
5.2.7距离感 66
5.2.8华丽质朴感 67
5.2.9活泼与沉静感 67
5.3 POP广告色彩的应用技巧 68
5.3.1色彩属性在POP广告中的运用 68
5.3.2色彩的对比与色彩的调和 70
5.3.3 POP广告的色彩理念 72
第6章：手绘POP广告设计
6.1 手绘POP广告的特点 76
6.1.1节约成本省时间 76
6.1.2刺激消费者潜在购买欲望 76
6.1.3代替销售人员 76
6.1.4富有亲和力 77
6.1.5具有人文艺术性 77
6.2 绘制工具及使用 78
6.2.1马克笔 78
6.2.2 粉彩笔 79
6.2.3彩色铅笔 80
6.2.4荧光笔 81
6.2.5毛笔 水彩笔 水粉笔 81
6.2.6油画棒 81
6.2.7记号笔 82
6.2.8辅助工具 82
6.2.9手绘POP广告使用纸张 83
6.3 手绘POP广告的字体设计 84
6.3.1数字 84
6.3.2英文 85
6.3.3正体字 87
6.3.4变体字 88
6.3.5装饰字体 89
6.4 手绘POP广告的插图设计 90
6.4.1 POP广告手绘插图的基本知识 90
6.4.2 POP广告手绘装饰手法 93
6.4.3 如何手绘POP广告插图 95
6.4.4花边 边框 边角设计 96
6.5 手绘POP广告案例 98
6.5.1 风味灌汤包POP广告的绘制 98
6.5.2 休闲午后TEA POP广告的绘制 101
6.5.3 生日蛋糕POP广告的绘制 104
6.5.4 经济餐POP广告的绘制 107
6.5.5 招聘启示POP广告的绘制 110
6.5.6 韩国泡菜POP广告的绘制 113
6.5.7 促销POP广告的绘制 116
第7章：立体POP广告设计
7.1 色彩的基本概念 120
7.1.1材料选择 120
7.1.2形态展示设计 122
7.2 立体POP广告的结构设计与图形表现 124
7.2.1 结构设计 124
7.2.2图形表现 128
第8章：计算机制作POP广告
8.1 POP广告设计软件的功能 130
8.1.1 Adobe Photoshop软件在POP广告中的应用 131
8.1.2 CorelDRAW软件在POP广告中的应用 132
8.1.3 四通EASY-POP软件在POP广告中的应用 133
8.2 POP广告计算机设计字体与装饰图案 134
8.2.1计算机字体设计 134
8.2.2计算机装饰图案设计 136
8.3 Photoshop POP广告实例制作 138
8.3.1 手机POP广告实例制作 139
8.3.2化妆品POP广告实例制作 147
8.3.3 汽车POP广告实例制作 153
8.3.4 音乐节POP广告实例制作 159
8.3.5 啤酒POP广告实例制作 167
8.3.6 情人节POP广告实例制作 170
8.4 CorelDRAW POP广告实例制作 176
8.4.1 唇膏化妆品POP广告实例制作 177
8.4.2 笔记本POP广告实例制作 183
8.4.3 楼盘POP广告实例制作 189
8.4.4 酷炫手机POP广告实例制作 194
8.4.5 珠宝POP广告实例制作 200
8.4.6 香水POP广告实例制作 206