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简介
埃弗雷特·罗杰斯的名字总是与创新扩散研究联系在一起。他的著作非常全面，从扩散的元素到扩散的历史，再到创新、创新代理人、创新结果的研究。他的跨学科研究的最大特点是逻辑清晰，富有文学色彩和贴近社会现实。他提升了社会学理论研究的水准。 这是一本经典著作。它对学者和政府官员来说很有价值。本书凭借其深刻的洞察力、有说服力的案例和实用的常识在扩散领域获得广泛赞誉。
目录
第四版前言
第一章 扩散的要素
案例1：秘鲁村庄的开水风波：失败的传播
一、什么是扩散？
案例2：英国海军申坏血病的控制：创新不能自行传播
案例3：德夫瑞克键盘的非扩散
二、创新扩散中的四个主要因素
1．创新
2．传播渠道
3．时间
4．一个社会系统
案例4：衣阿华州杂交玉米的扩散
小 结
第二章 扩散研究史
一、扩散研究在欧洲的开端
1．加布里埃尔．塔德和模仿
2．英国和德-奥扩散学者
二、扩散研究传统的兴起
1．范例与无形学院
2．人类学研究传统
案例1：巴厘的神奇水稻：女神和计算机
3．早期社会学
4．农村社会学
案例2：结实的西红柿和困难的时期
5．教育
案例3：在匹兹堡的现代数学的扩散
6．公共卫生和医疗社会学
案例4：哥伦比亚大学的药物研究
案例5：台中的实地试验
7．传播学
案例6：新闻的扩散
8．营销学
9．地理学
10．一般社会学
11．一般经济学
三、扩散研究的类型学
小 结
……
第一章 扩散的要素
案例1：秘鲁村庄的开水风波：失败的传播
一、什么是扩散？
案例2：英国海军申坏血病的控制：创新不能自行传播
案例3：德夫瑞克键盘的非扩散
二、创新扩散中的四个主要因素
1．创新
2．传播渠道
3．时间
4．一个社会系统
案例4：衣阿华州杂交玉米的扩散
小 结
第二章 扩散研究史
一、扩散研究在欧洲的开端
1．加布里埃尔．塔德和模仿
2．英国和德-奥扩散学者
二、扩散研究传统的兴起
1．范例与无形学院
2．人类学研究传统
案例1：巴厘的神奇水稻：女神和计算机
3．早期社会学
4．农村社会学
案例2：结实的西红柿和困难的时期
5．教育
案例3：在匹兹堡的现代数学的扩散
6．公共卫生和医疗社会学
案例4：哥伦比亚大学的药物研究
案例5：台中的实地试验
7．传播学
案例6：新闻的扩散
8．营销学
9．地理学
10．一般社会学
11．一般经济学
三、扩散研究的类型学
小 结
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