农产品营销[电子资源.图书]

中等职业教育国家规划教材出版说明
编写说明
第l单元　市场概述
　1.1　市场与市场营销
　　1.1.1　市场的概念
1.1.2　市场功能与市场机制
1.1.2　现代市场营销观念
　1.2　市场机会与目标市场分析
1.2.1　寻找市场机会
1.2.2　市场细分
1.2.3　选择目标市场
　1.3　市场交易条件与交易程序
1.3.1　市场交易基础
1.3.2　市场交易的条件
1.3.3　市场交易的程序及方式
　复习思考题
　技能练习题
　案例分析
第2单元　农产品营销准备
　2.1　农产品营销组织
2.1.1 农产品市场与农产品营销
2.1.2　农产品营销市场的消费者分析
2.1.3　农产品营销组织
　2.2　农产品营销策划
2.2.1　农产品营销策划的类型与作用
2.2.2　农产品营销策划的方法
2.3　农产品营销战略
　　2.3.1 农产品营销战略的内容
2.3.2　制订农产品营销战略的步骤
2.3.3　农产品营销的基本战略方案
2.4　农产品营销准备工作
2.4.1　农产品加工
2.4.2 农产品购销合同与保险
2.4.3　农产品编码
2.4.4　农产品质量认证
复习思考题
技能练习题
案例分析
第3单元　农产品营销组合
　3.1　农产品开发
3.1.1　农产品整体开发
3.1.2　农产品核心因素的开发
3.1.3　农产品实体的开发
3.1.4　农产品服务的开发
　3.2　农产品价格
3.2.1 农产品价格变动规律及其影响因素
3.2.2　农产品营销成本
3.2.3　农产品定价
　3.3　农产品营销渠道
3.3.1 农产品营销渠道的建立
3.3.2　农产品实体分配
　3.4　农产品促销
3.4.1 农产品促销的涵义
3.4.2　广告促销
3.4.3　人员推销
3.4.4 营业推广
3.4.5　公关促销
　3.5　电子商务中的网络营销
3.5.1 网络营销的涵义
3.5.2　农产品网络营销的运作
　　……
第4单元　农产品进出口贸易
第5单元　主要农产品营销
第6单元　农产品营销职业岗位