营销策划:方法、技巧与文案

目录
前言
导论 欢迎来到精彩的营销策划世界
开篇案例“超女”:营销策划创造的青春偶像与营销神话
营销策划:精彩的世界
营销策划:竞争的利器
营销策划:目的与特点
营销策划:框架与内容
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营销策划实战
本章小结
基础篇
第1章 感悟营销策划
开篇案例娃哈哈与乐百氏的成长与竞争
1.1 中国营销策划人、策划案
1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天
策划案例与文案百事可乐的经典营销策划
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营销策划实战
本章小结
第2章 营销策划的内涵与流程
开篇案例营销策划让王老吉从1亿到10亿
2.1 策划与营销策划
2.2 营销策划的原理与流程
2.3 营销策划的认识误区和影响因素
策划案例与文案 乌江榨菜营销策划全程
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营销策划实战
本章小结
第3章 营销策划的组织与管理
开篇案例一场失败的营销策划
3.1 营销策划的组织
3.2 营销策划的营销
3.3 营销策划的实施
3.4 营销策划的控制
3.5 营销策划的评估
策划案例与文案 麦当劳东北地区2003年营销方案
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营销策划实战
本章小结
第4章 营销策划的创意与方法
开篇案例 可口可乐与《魔兽世界》有何干系
4.1 认识营销策划的创意
4.2 创意的一般步骤与方法
4.3 创意思维的技法
4.4 创意思维的培养与开发
策划案例与文案 “碧桂园”房产的经典创意与策划
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营销策划实战
本章小结
第5章 整合营销策划
开篇案例 史玉柱何以东山再起
5.1 整合营销策划的内涵与类型
5.2 营销策划书的结构与技巧
5.3 市场营销诊断书的结构与技巧
5.4 营销年度计划书的结构与技巧
策划案例与文案 海润公司“长跑王”营销策划
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营销策划实战
本章小结
专题篇
第6章 市场调研策划
开篇案例 宝洁公司的市场调研策划
6.1 市场调研内容
6.2 市场调研的方法
6.3 市场调研策划的流程
6.4 市场调研报告的结构与技巧
策划案例与文案 大连某商业地产项目市场调查计划书
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营销策划实战
本章小结
第7章 营销战略策划
开篇案例 国产手机的兴衰与营销战略
7.1 营销战略策划的步骤
7.2 营销战略的类型与选择
7.3 几种新兴的营销战略及其策划
策划案例与文案 韩伟集团营销战略策划
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营销策划实战
本章小结
第8章 品牌策划
开篇案例 2008奥运会吉祥物“福娃”国际译名的更改
8.1 品牌的内涵及其策划内容
8.2 品牌建设策划
8.3 品牌发展策划
策划案例与文案 天诚电工品牌策划案例
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营销策划实战
本章小结
第9章 企业形象策划
开篇案例 “太阳神”的升起和陨落:成也CIS,败也CIS
9.1 企业形象整体系统的构成
9.2 企业形象识别系统的导入
9.3 企业理念识别系统策划
9.4 企业行为识别系统策划
9.5 企业视觉识别系统策划
策划案例与文案 某音响公司企业形象策划方案
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营销策划实战
本章小结
第10章 促销策划
开篇案例 海尔开拓马来西亚市场的两个促销活动
10.1 促销概述
10.2 促销策略类型
10.3 促销策划的流程
策划案例与文案 XX公司食品促销方案
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营销策划实战
本章小结
第11章 广告策划
开篇案例 “万宝路”的广告魅力
11.1 广告及广告策划概述
11.2 广告定位策划
11.3 广告创意策划
11.4 广告媒体策划
11.5 广告时机与排期策划
11.6 广告策划书的内容结构与编写技巧
策划案例与文案 MOTO手机广告策划案例
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营销策划实战
本章小结
第12章 公共关系策划
开篇案例 肯德基“苏丹红”事件
12.1 公共关系活动的类型
12.2 公共关系策划的程序
12.3 公共专题活动策划
12.4 危机公关策划
策划案例与文案 从“危机”到“商机”:康泰克的危机攻关
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营销策划实战
本章小结
第13章 网络营销策划
开篇案例 阿里巴巴让天下没有难做的生意
13.1 网络营销策划概述
13.2 网络营销产品策划
13.3 网络营销渠道策划
13.4 网络营销价格策划
13.5 网络营销促销策划
策划案例与文案 深圳某银行2005年网上银行业务推广策划
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营销策划实战
本章小结
行业篇
第14章 房地产营销策划
开篇案例 北京乐澜宝邸:音乐·家
14.1 房地产营销策划概述
14.2 房地产市场调查
14.3 房地产定位策划
14.4 房地产品牌策划
14.5 房地产渠道策划
14.6 房地产促销策划
策划案例与文案“万达·江畔人家”地产项目营销策划案
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营销策划实战
本章小结
第15章 医药保健品营销策划
开篇案例消失和健在的医药保健品
15.1 医药保健品营销策划概述
15.2 医药保健品营销渠道与终端策划
15.3 医药保健品促销策划
15.4 医药保健品广告策划
策划案例与文案脑白金的后“三株”时代的真实神话
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营销策划实战
本章小结
第16章 快速消费品策划
开篇案例“蓝猫”抢滩儿童饮料市场
16.1 快速消费品概述
16.2 快速消费品产品策划
16.3 快速消费品品牌策划
16.4 快速消费品渠道策划
16.5 快速消费品促销策划
策划案例与文案五粮液集团亚洲青梅酒新品入市企划案
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营销策划实战
本章小结
参考文献