How cool brands stay hot:branding to generation Y
副标题：无
作 者：(荷兰)乔瑞·范·登·伯格(Joeri Van den Bergh)，(荷兰)马蒂亚斯·波赫尔(Mattias Behrer)著;张文宇，康倩译
分类号：F713.50
ISBN：9787121202490
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简介
一本书掌握年轻人品牌打造策略。
荣获2011年 “《营销专家杂志》（EMM）最佳营销图书奖”，2012年“贝里—美国市场营销协会最佳营销图书奖”。
目录
目 录
第一章 Y代
X，Y，Z：三代青少年
Y代新十诫与七宗罪
没有叛逆的事业：新亲子范式
脑子不正常：青少年神经学
刺激“瘾君子”
支离的世界
众包与共创
肥皂剧《我》：青少年的新式自恋
千禧神话：澄清对Y代的误解
结论
小贴士第二章 打造适合新一代消费者的品牌模式
口碑的力量
研究基础：5000个品牌故事错不了
Y代品牌成功五要素
面向Y代的两个品牌打造案例
结论
小贴士第三章 酷感
Y代眼中的“酷”
神奇的酷感指数方程式
不是所有的产品都一样酷
如何使你的品牌酷起来
Y代忠于酷牌吗？
如何发现“何为酷”
彼得?潘：留住青春和酷感的渴望
结论
小贴士第四章 品牌可信度
真实的根源：为什么品牌可信度大大流行
真实故事与精心制作的时尚：品牌如何刻画可信度
使用起源标志：头一个，末一个，我的全部
讽刺扼杀可信度：Y代眼中的真实诉求
Y代怎样评价诚实
李维斯向Y代传递的可信度
结论
小贴士 第五章 我们都要独一无二的品牌
你的销售主张够独特吗？
品牌DNA
爱即战场：识别市场驱动因素
品牌吉祥物、体标记和模因
结论
小贴士 第六章 品牌认同感
知我，知你：青少年的身份建构
名叫“部落”的追寻：青少年寻找适合自己的生活方式
每个人的三维镜：绘制自己的生活方式图
无身份标志者不得入内：对品牌的启示
从化身到优瞳（YouTube）：在线身份建构
结论
小贴士 第七章 快乐感：Y代对品牌情感的崇拜
不够理智的理智：情感的核心作用
你不是唯一拥有复杂情感的人：情感与品牌密切相关
品牌如何挖掘情感
敲诈、厌恶、录像带：当负面传闻盛行时
忘忧得乐：体验带来快乐
魔幻时刻：品牌支持快乐活动
结论
小贴士
结论
附录A 研究团队寄语
附录B “活着”基金会
参考文献 显示全部信息
第一章 Y代
X，Y，Z：三代青少年
Y代新十诫与七宗罪
没有叛逆的事业：新亲子范式
脑子不正常：青少年神经学
刺激“瘾君子”
支离的世界
众包与共创
肥皂剧《我》：青少年的新式自恋
千禧神话：澄清对Y代的误解
结论
小贴士第二章 打造适合新一代消费者的品牌模式
口碑的力量
研究基础：5000个品牌故事错不了
Y代品牌成功五要素
面向Y代的两个品牌打造案例
结论
小贴士第三章 酷感
Y代眼中的“酷”
神奇的酷感指数方程式
不是所有的产品都一样酷
如何使你的品牌酷起来
Y代忠于酷牌吗？
如何发现“何为酷”
彼得?潘：留住青春和酷感的渴望
结论
小贴士第四章 品牌可信度
真实的根源：为什么品牌可信度大大流行
真实故事与精心制作的时尚：品牌如何刻画可信度
使用起源标志：头一个，末一个，我的全部
讽刺扼杀可信度：Y代眼中的真实诉求
Y代怎样评价诚实
李维斯向Y代传递的可信度
结论
小贴士 第五章 我们都要独一无二的品牌
你的销售主张够独特吗？
品牌DNA
爱即战场：识别市场驱动因素
品牌吉祥物、体标记和模因
结论
小贴士 第六章 品牌认同感
知我，知你：青少年的身份建构
名叫“部落”的追寻：青少年寻找适合自己的生活方式
每个人的三维镜：绘制自己的生活方式图
无身份标志者不得入内：对品牌的启示
从化身到优瞳（YouTube）：在线身份建构
结论
小贴士 第七章 快乐感：Y代对品牌情感的崇拜
不够理智的理智：情感的核心作用
你不是唯一拥有复杂情感的人：情感与品牌密切相关
品牌如何挖掘情感
敲诈、厌恶、录像带：当负面传闻盛行时
忘忧得乐：体验带来快乐
魔幻时刻：品牌支持快乐活动
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