粉丝红利：互联网时代的盈利宝典

第一篇新红利时代：粉丝经济
第1章粉丝至上：效率决定一切
11微博带来上千万的销量
111微博阅读下的高效粉丝传播
112微博营销的互动和口碑
126小时收益160万元的罗振宇
121铁杆粉丝的力量
122罗振宇的粉丝效率
13粉丝如此热心的根源是什么
131对品牌的感情
132品牌背后的故事支撑
14用大数据解读你的粉丝效率
141解读粉丝团的秘密
142获取粉丝数据
143大数据更了解粉丝
15让粉丝认为你和吃饭一样必须
151运营者如何做出好内容
152如何了解粉丝的需求
第2章粉丝收益：主动消费才是王道
21粉丝永远不会让你付费
211粉丝为什么会买单
212粉丝如何分类
22风口思维：占据收益的流量要道
221为何要把握粉丝风口
222运营粉丝经济要做些什么
23一字千金：一条百万的微博推广
231微博平台的作用
232微博宣传推广的做法
24微信群之下的朋友圈
241小美盒的营销效果
242朋友圈的营销优势
25腾讯文学疯狂的吸金能力
251腾讯文学火爆的原因
252腾讯文学是如何发展的
第3章粉丝推广：病毒式无限传播
31病毒式推广逻辑
311病毒式粉丝推广逻辑图
312病毒式粉丝推广注意要点
32病毒式传播，实现跨界粉丝经济
321伍声的跨界粉丝经济
322唐家三少的跨界粉丝经济
323病毒式跨界粉丝经济优势
324病毒式跨界粉丝注意点
33让粉丝主动为你做宣传
34谁在为iPhone 6s呐喊助威
341iPhone 6s销量状况
342乔布斯吸引粉丝之谜
35粉丝以你为话题做开场白
351话题式吸引粉丝的方法
352各路人物吸引粉丝招式汇总
第二篇粉丝模式：需求、引导、共生
第4章自媒体思维：去“主流化”时代
41自媒体：低门槛之下的发声渠道
42口碑代表一切
421自媒体口碑的打造模式
422自媒体“鬼脚七”的运营方法
423自媒体常见小错误汇总
43病毒式传播
431病毒式营销的五个步骤
432雷军通过自媒体微博进行病毒式信息传播
44自动生发式阅读
45“狗生赢家”王可可粉丝一天涨3万
第5章社群思维：个体向群体的思维转变
51找到目标粉丝所在的社群并引爆它
511哈雷·戴维森公司洞察社群
512哈雷·戴维森公司引爆社群
52巧妙地打造目标粉丝社群
521茵曼致力于社群打造
522通过茵曼看社群打造
53免费“雇佣”你的粉丝
531安妮微博粉丝的巨大力量
532如何利用粉丝做社群营销
54社群运营的7个方法论
541乐高的社群运营
542社群运营细讲
55移动互联网下的社群PK
551大三湘南山会、酣客公社及小米社群PK
552“互联网 ”社群持续运营的核心要素
第6章O2O思维：互动、体验、尊重
61零等待：瞬间秒回
611陈师傅的O2O开锁公司
612陈师傅成功的秘诀
62碎片化：分散的资源，不散的关注
621全球即时用车软件Uber整合碎片化资源
622从家政服务提供商Homejoy看O2O碎片化的资源整合
63只有参与才能有成就感
631可口可乐重视消费用户的参与感
632可口可乐给其他企业的启示
64微博大V的影响力
641《百万亚瑟王》的微博营销
642从《百万亚瑟王》看微博大V参与下的微博营销特性
65名创优品：紧抓痛点 极致体验
651名创优品的微信公众号运营
652名创优品给其他企业的启示
第7章IP思维：无界限跟随
71超级IP的衍生品
711《盗墓笔记》的超级IP生态
712超级IP生态的效应
72粉丝红利无场景限制
721TFBOYS与腾讯视频的崛起
722腾讯挖掘粉丝经济价值的启示
73《花千骨》与同名手机游戏的联系
731解《花千骨正版》游戏火爆之谜
732从《花千骨正版》看充分调动IP资源
74IP跨界融合思维
741IP优质资源系列化
742IP优质资源品牌化
743泛IP来源与跨界融合
75为什么说微信是QQ的衍生品
第三篇如何打造自己的粉丝红利IP
第8章粉丝定位：小而美PK大而全
81为什么我不建议你选择大而全
811失败的大而全的行业门户网站
812小而美的好处
82个性鲜明的定位
821耐克“年轻的中年人”粉丝
822从耐克看粉丝个性定位的方法
83两类人之一：兴趣性粉丝
831百度贴吧的兴趣性粉丝
832从百度贴吧看维护兴趣性粉丝的方法
84两类人之二：需求性粉丝
841聚美优品、唯品会的女性粉丝
842互联网企业吸引需求性粉丝的方法
85删掉那些“道不同”的人
851推特定期清除僵尸粉
852吸引精准粉丝的做法
第9章价值传递：有启发、有颠覆
91“有趣、有料”关键词延伸解读
911“第21张照片”引爆朋友圈
912做到“有趣、有料”的方法
92走心的ivvi
921ivvi传递爱与正能量
922ivvi品牌的成功之处
93罗永浩的情怀传递
931罗永浩的情怀变现
932罗永浩的成功之处
94预测制胜：5年之后的事，放在今天说
941凯文·凯利的预言
942凯文·凯利讲颠覆
95TFBOYS的地铁之旅
951四名女大学生用奖学金追星
952TFBOYS火爆之谜
第10章真情派对：信任与颜值有关
101秀出你的范儿
1011“很高兴遇见你餐厅”的文艺范儿
1012影响装修风格的元素
102找出你的特色，笼络你的用户
1021轻松活泼的Mac电脑获取忠实用户
1022从苹果、泰国东方饭店看笼络用户的方法
103颜值社区的颜值经济
1031揭秘颜值社区
1032颜值社区的启示
104你的任性，粉丝的随性
105颜色不高，却有味的“懂懂日记”
1051董俊峰依靠懂懂日记年入几百万
1052董俊峰的成功经验
第11章拒绝高仿：原创才有杀伤力
111格调：拒绝抄袭
1111谁欺负了少年
1112原创内容打造核心竞争力
112情感驱动，才有黏性
1121受欢迎的成双成对的小虾
1122驱动消费用户情感的方法
113乔布斯打造的“果粉”
1131乔布斯关注极致
1132由乔布斯看品牌打造
114持续的原创内容
1141微信公众号保护原创
1142持续性生产原创内容的方法
115工匠精神引领时代
第12章粉丝互动：直戳粉丝high点
121疑问型标题增强互动性
122自己也要参与其中
1211猜谜游戏类信息是一种互动方式
1212带有商业性质的竞拍模式非常有效
1213生活随意拍是一种方便的互动方式
123关注自动回复
1231星座号自动回复的星座解析
1232微信自动回复的妙招
124派发微信红包
1241苏宁易购的微信红包
1242微信公众号也能发红包
12524时破千万关注的《周一见》
1251吴亦凡超高人气助力《周一见》
1252《周一见》的走红原因解读
第13章高附加值：成瘾性消费的秘密
131赠品有效提升附加值
1311法国工艺手包吸引用户眼球
1312巧选赠品
132口碑营销的价值绽放
1321利洁时的口碑营销
1322利洁时口碑营销的启示
133细水长流的收益
134海底捞如何让顾客吃饭“成瘾”
1341为吃海底捞宁愿排队
1342海底捞的三大模式
135胖东来为新乡带去的新模式
1351胖东来称霸新乡
1352胖东来的启示
第14章归属感：基于认同感之上的行为圈子
141品牌是一张规则之下的社交身份证
142为什么奢侈品受欢迎
143乔布斯的粉丝之一：极客
144马云的粉丝之一：创客
145提升粉丝归属感的三大方法
1451优质内容留住粉丝
1452通过线上线下活动黏住粉丝
1453建立品牌社群
第15章以小米为例，直击粉丝营销的成功之道
151小米的粉丝经济
152有归属感的标签卡位
1521小米给粉丝的归属感
1522“为发烧友而生”标签塑造
153社会化媒体营销：微博、论坛、QQ、微信
1531小米的社会化媒体营销
1532从小米看社会化营销的条件
154开好一个发布会
155一个成功复制小米粉丝营销的案例