Co-branding

目录
序一
序二
前言
第一章 什么是品牌联合
品牌的重要性
“稀有珍贵的资产”
品牌引力
品牌联合的兴起
品牌联合——Interbrand的定义
在不同种类商业合作中的期限因素
合作中共有价值的创造因素
其他类型商业合作的定义
消费者会怎样
初步结论
第二章 品牌联合的机会和利益
特许权收入
提高销量
新市场
额外的消费者利益
投资最小化
回避进入新市场的风险
降低风险
更快的回报
价格的额外利润
传递产品高质量的信息
使消费者放心
进入“前沿”技术
市场启动
加强广告词的力量
品牌展示
消费者兴趣
给薄弱的产品外表增添特性
特别促销
行业和消费者关系
增强品牌价值
从合作伙伴的品牌中吸取积极价值
沟通机会
零售商协作
结论
第三章 品牌联合的风险和陷阱
财务的贪心
不相容的企业个性
过分扩大的品牌特许经营
合作伙伴品牌的重新定位
合作伙伴财务状况的变化
无法达到目标
收购和合并
市场态度的转变
创建一个单一的“混合”品牌
丧失品牌特征的独有性
不断上升的“相似性”风险
商标退化成一个通用名词
品牌分离
符合准则的商标使用是至关重要的
同源品牌的不相容性
反托拉斯和其他法律问题
结论
第四章 品牌联合——零售商的机会
历史
选择合作伙伴
“交易”的标准
交叉利益和成本
可操作的结构
规模重要吗
结论
第五章 元素组合品牌
简介
元素品牌打造的定义
元素品牌打造的分类
著名的元素品牌
案例分析
专有元素品牌
参数
结论
第六章 品牌联合的法律问题和商标许可
品牌联合协议
知识产权的所有权
商标清查
商标注册
并行进口
商标许可
商标使用费
纳税
竞争法方面
产品义务
开发新的共同所有的知识产权
商标的正确使用和承认
第七章 通过品牌联合创造经济价值
品牌联合结构定义
创造经济价值
使用品牌定价来评估品牌联合的价值创造
选择合适的定价方法
Interbrand的经济使用方法
把Interbrand的定价方法应用到品牌联合生意中去
把品牌收入分属合作的品牌
评估品牌风险
利益和风险
把品牌定价应用到品牌联合结构的管理上去
第八章 品牌联合的未来
合并和收购
品牌联合战略
未来的思考