简介
本书分三个层次进行详细解说。第一层次 ：概念前景层，即什么是 IP、支撑 IP 高速增长的动力是什么、IP 市场的空间到底如何。第二层次 ：实际操作层。
如果你和你的团队想打造一个超级 IP，那就需要具体的操作。第三层次 ：重生与回顾层。再好的 IP也是有生命周期的，不过我们可以通过一些方法去让 IP 具有衍生性重生的能力。最后，我们回顾整个 IP 的打造过程。
目录
目录｜ CONTENTS
第一章 “IP 热”到来，万亿增长空间
“IP 热”正在全球蔓延，各界纷纷助力………………………2
大数据时代“互联网 ”助推 IP 经济 ………………………… 2
美国、日本、中国的 IP 热一览 ………………………………… 5
巨头们在行动，热门 IP 价格暴涨 10 倍………………………9
高回报潜力、强大的吸金能力 …………………………………10
好 IP 越来越少，编剧、作家纷纷“下海” …………………… 12
被重金收购的 IP 资源汇总 ……………………………………… 14
被影视圈炒热的“IP”是什么 …………………………………… 17
IP 的前世今生，趣味解读 ………………………………………17
影视圈 IP 热现象…………………………………………………21
阿里影业推出畅销书作家张嘉佳的《摆渡人》………………23
第二章 IP 价值观定位：价值观、真善美
价值观……………………………………………………………26
“美国队长”是隐藏在故事背后的价值认同 ………………… 27
“奔跑吧兄弟”带来的正能量 …………………………………29
真善美……………………………………………………………31
《新济公活佛》全新诠释“济公”这一形象 ………………… 32
超级亲情 IP“爸爸去哪儿”…………………………………… 35
超级爱情 IP“三生三世十里桃花”…………………………… 36
友情 IP《同桌的你》…………………………………………… 39
第三章 IP 商业定位：高频、易传播、潜在回报率高
高频………………………………………………………………44
潜在用户基数大、用户参与场景多 ……………………………44
《万万没想到》所对应的巨大关注人群 ……………………… 47
一堆悬疑迷，成就《名侦探狄仁杰》高人气 ………………… 49
《咱们结婚吧》瞄准单身的痛点 ………………………………50
易传播……………………………………………………………52
移动互联网工具 ………………………………………………… 53
形成强话题感 ……………………………………………………56
大 V、大牌影星助推传播狂潮…………………………………… 59
可衍生性强………………………………………………………61
多种形态布局 ……………………………………………………62
令投资人震惊的《港囧》回报 …………………………………64
第四章 IP 产品制作方法与误区
IP 制作空间 ………………………………………………………68
以过程为先，结果为后 ………………………………………… 68
IP 内容面临转型升级…………………………………………… 69
精致主义，安安静静地做个“产品经理“ …………………… 72
制作求快误区……………………………………………………73
慢下来，创造引人入胜的剧情 …………………………………75
有步骤地科学地讲故事 ………………………………………… 78
第五章 如何让新的 IP 获得关注
选择 IP 发布平台…………………………………………………84
原创文学平台 ……………………………………………………84
阅文集团设立 IP 集散地 ………………………………………… 91
软文营销…………………………………………………………94
《大圣归来》9.56 亿元票房，背后的百余篇软文 …………… 94
如何写一篇高质量的软文 ……………………………………… 96
第六章 聚集思维：跨平台多元化推广
互联网思维………………………………………………………100
病毒式营销 ………………………………………………………100
让用户去营销 ……………………………………………………105
乐高玩具让《乐高大电影》票房涨起来 ……………………… 108
根基地推广………………………………………………………110
点对点资源投放 ………………………………………………… 110
点对面资源投放 ………………………………………………… 112
从阿里巴巴下乡学到的 ………………………………………… 115
社会化营销合作推广……………………………………………116
与合作方优势互补 ……………………………………………… 117
设置考核环节 ……………………………………………………118
迪士尼与游戏公司的双赢 ……………………………………… 119
第七章 社群思维：建立社群，维护第一批粉丝
吸引忠实粉丝……………………………………………………122
有趣、有味、有料 ……………………………………………… 123
依靠粉丝成长起来的《罗辑思维》 ……………………………125
粉丝信息回馈……………………………………………………127
制作一个粉丝回馈系统 ………………………………………… 128
让粉丝陪你做一件事 …………………………………………… 129
鹿晗坐高铁遭粉丝疯狂围堵，无法出站 ……………………… 130
设置粉丝门槛……………………………………………………131
一个精华粉丝胜过数个虚假粉丝 ………………………………132
果粉偏向于年轻人 ……………………………………………… 133
粉丝无底限支持…………………………………………………136
TFBOYS 粉丝所表现出来的疯狂汇总………………………… 136
盗墓笔记小说让其衍生电影冲击高票房 ……………………… 139
以“三个爸爸”IP 为例，从 0 开始打造社群 ………………… 140
第八章 如何维持新 IP 的开发运营
会员制：只向少数人收费………………………………………150
《罗辑思维》百万元最无理会员策略 …………………………150
陈坤可轻松收入千万元，微信为明星揽金 …………………… 151
推广合作…………………………………………………………153
引入信誉良好的广告推广商 …………………………………… 154
《哆啦 A 梦》推出玩具制作计划 ………………………………155
制订融资计划……………………………………………………157
优质项目永远不会缺资源 ……………………………………… 157
通过 3W 咖啡平台产生的 IP …………………………………… 159
第九章 IP 衍生布局之一：影视
IP 开发技巧与轻产业链模式 ……………………………………164
原创判断机制的局限性 ………………………………………… 165
IP 提升沟通效率 …………………………………………………166
如何与影视公司谈合作…………………………………………167
影视公司最看中作品的要素 …………………………………… 168
如何知道作品价码高低 ………………………………………… 170
如何以编剧的身份参加影视制作………………………………172
全程参与确保 IP 不浪费 ………………………………………… 172
天下霸唱全程参与制作《寻龙诀》，票房火爆 ……………… 175
第十章 IP 衍生布局之二：游戏
如何寻找游戏制作商……………………………………………182
游戏制作商去哪些平台找 ……………………………………… 182
从文字走向游戏的 IP …………………………………………… 183
如何与游戏公司谈授权…………………………………………186
常见的授权种类 ………………………………………………… 186
最有利的授权方法 ……………………………………………… 188
先授权游戏还是先授权影视……………………………………191
影视与游戏的互相衍生 ………………………………………… 191
《花千骨》从小说、影视、游戏 ………………………………194
第十一章 IP 衍生布局之三：一般消费品
一般消费品衍生商机 ……………………………………………200
动漫衍生品市场白热化………………………………………… 201
迪士尼数亿美元的衍生性收入………………………………… 203
IP 衍生消费品应当如何发展下去 ………………………………206
IP授权消费品终端现状………………………………………… 206
从动漫 IP 看衍生消费品的未来 …………………………………208
第十二章 衍生之后：IP 生命周期延伸密码
持续成长…………………………………………………………214
《热血传奇》的长生命周期…………………………………… 214
传奇 IP 一步步壮大……………………………………………… 216
蜡笔小新年龄从小变大………………………………………… 218
自我潮流演变……………………………………………………219
《西游记》的经典版本 ………………………………………… 220
《变形金刚》紧跟潮流变化 …………………………………… 223
第十三章 IP 打造回顾：让 IP 流程化
一张图解析 IP 开发流程 ………………………………………226
核心点一：IP 筛选……………………………………………… 227
核心点二：商业定位…………………………………………… 227
核心点三：跨媒介互动设计…………………………………… 227
核心点四：长期运营…………………………………………… 227
一张图解析 IP 推广流程………………………………………228
环节一：建立用户基础 ………………………………………… 228
环节二：产品的自推广 ………………………………………… 229
环节三：粉丝自动转向运营 …………………………………… 229
一张图解析 IP 衍生流程………………………………………230
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