How to manage a successful press conference

　　第1部分 新闻发布会概述
　　第1章 新闻发布会的特点
　　 1.1 联系客户
　　 1.2 分析竞争对手
　　第2章 开拓公共关系的工具
　　 2.1 选择合适的公共关系工具
　　 2.2 用来发布产品公告的工具组合
　　 2.3 其他的公关工具
　　 2.4 品类生命周期里的公关工具
　　 2.5 记者眼中的公关工具
　　第3章 新闻发布会的类型
　　 3.1 召开新闻发布会的原因
　　 3.2 划分新闻发布会的标准
　　第4章 制订新闻发布会公关计划
　　 4.1 撰写新闻发布会公关计划的原则
　　 4.2 撰写新闻发布会公关计划的引言内容
　　 4.3 撰写新闻发布会公关计划的核心内容
　　 4.4 新闻发布会公关计划样例
　　第2部分 筹备新闻发布会的基本流程
　　第5章 制订发布会的计划
　　 5.1 “适当地提前”制订发布会的计划
　　 5.2 地方性新闻发布会活动管理时间表
　　 5.3 国际性新闻发布会活动管理时间表
　　第6章 确定新闻封锁日期
　　 6.1 什么是新闻封锁日期
　　 6.2 确定封锁日期应考虑的因素
　　 6.3 确定确切的新闻封锁日期
　　 6.4 确定封锁日期需考虑的地理因素
　　 6.5 在新闻封锁日期前公布新闻信息
　　第7章 新闻发布会的邀请与注册登记
　　 7.1 引言：媒体预告
　　 7.2 邀请的(不)可转让性
　　 7.3 邀请函的内容
　　 7.4 联合新闻发布会的邀请
　　 7.5 邀请的跟进与注册登记
　　 7.6 需考虑的特殊因素
　　第8章 安排新闻发布会的日程
　　 8.1 “标准的”议程
　　 8.2 新闻发布会报告
　　 8.3 问答会议
　　 8.4 独家采访、分组会议
　　 8.5 圆桌讨论会议
　　 8.6 产品示范会
　　第9章 安排新闻发布会参与人员
　　 9.1 新闻发言人
　　 9.2 额外的报告人
　　 9.3 新闻记者
　　 9.4 额外的观众
　　 9.5 公关人员
　　第10章 选择新闻发布会的代理商
　　 10.1 代理商的必备技能
　　 10.2 选择代理商Ⅰ
　　 10.3 选择代理商Ⅱ
　　第11章 编制新闻发布会的财务预算
　　 11.1 确定成本项目
　　 11.2 编制预算计划
　　 11.3 预算编制过程
　　 11.4 分享最佳做法
　　 11.5 优化预算
　　第12章 选择新闻发布会的举办地点
　　 12.1 选择举办地区
　　 12.2 选择会议场地
　　第3部分 新闻发布会的内容和新闻发言人
　　第13章 内容——从地狱到天堂
　　 13.1 制作内容时的致命过失
　　 13.2 制作内容时的十大原则
　　 13.3 其他需要考虑的因素
　　第14章 新闻发言人的准备
　　 14.1 长期的准备工作
　　 14.2 特定事件的准备工作
　　 14.3 排练和预演
　　 14.4 对报告过程的支持
　　 14.5 对采访活动的支持
　　第15章 撰写新闻发言稿
　　 15.1 新闻发言稿的制作
　　 15.2 制作问答文件
　　 15.3 新闻报告的流程
　　 15.4 典型的错误
　　 15.5 现场支持发言人
　　 15.6 将报告个性化
　　第16章 新闻发言人的工作技巧
　　 16.1 应该做的事和不该做的事
　　 16.2 新闻发布会成功的操作技巧
　　 16.3 成功应对记者采访的技巧
　　 16.4 记者采访成功的要诀
　　 16.5 行业分析人员简报会的工作技巧
　　第4部分 现场实施新闻发布会
　　第17章 营造新闻发布会现场气氛
　　第18章 打造新闻发布会的品牌
　　第19章 装饰新闻发布会的会场
　　第20章 准备报到登记桌
　　 20.1 会议报到
　　 20.2 配备人员
　　 20.3 安置信息板
　　第21章 定制大会徽章
　　 21.1 大会徽章的作用
　　 21.2 大会徽章的内容
　　 21.3 徽章制作方面的忠告
　　第22章 准备新闻室
　　第23章 准备新闻发布会的宣传册
　　 23.1 准备制作新闻资料宣传册
　　 23.2 新闻资料宣传册的内容
　　 23.3 新闻资料宣传册的分发时机
　　 23.4 新闻资料宣传册的分发方式
　　 23.5 需要特别考虑的情形
　　第24章 准备记者采访事宜
　　 24.1 组织接受采访的前提
　　 24.2 接受采访登记
　　 24.3 设立采访接待台
　　 24.4 后勤服务
　　 24.5 电视采访
　　第25章 馈赠合适的礼品
　　 25.1 馈赠礼品的目的
　　 25.2 选择礼品的标准
　　 25.3 可作为礼品的物品
　　第5部分 新闻发布会结束后的工作
　　第26章 收集新闻发布会反馈表
　　 26.1 收集反馈的重要性
　　 26.2 收集正式反馈的方式
　　 26.3 收集非正式反馈的方式
　　第27章 新闻发布会结束后的跟进
　　 27.1 撰写初步任务报告
　　 27.2 撰写内部任务报告
　　 27.3 开展媒体分析工作
　　第28章 媒体分析
　　 28.1 内部层面
　　 28.2 产出层面
　　 28.3 关系层面
　　 28.4 产物层顽
　　 28.5 效果层面
　　附录A 新闻发布会住宿、会场相关事宜检核清单
　　附录B 文化差异对新闻发布会的影响
　　附录C 新闻记者对发布会的看法
　　附录D 行业分析人员简报会
　　附录E 新闻发布会的成本分析
　　附录F 网上新闻发布会
　　参考书目