To develop corporation core value with branding:the yearly anthology of CAAAC 2004

副标题：无

作者：丁俊杰，董立津主编;中国广告协会学术委员会编

分类号：

ISBN：9787802150126

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简介

本书主要收录了2004年全国广告学术研讨会论文集萃，其中分为基调报告篇、品牌研究篇、品牌观点篇、品牌策略篇、品牌传播篇、综合篇。

一、基调报告篇
　文化所演绎的品牌精神
　2004年中国广告业成长轨迹分析
二、品牌研究篇
　论构成品牌的三大要素及其相互关系
　浅析以创始人之名来命名品牌的现象
　浅析日本企业品牌定位——丰田汽车和三菱汽车品牌战略对比
　比本土品牌还“中国”的洋品牌——国际品牌在华人心目中的亲和力调查
　从国家文化模型剖析中国品牌广告
　试论品牌可延伸性的核心影响因素
　品牌传播之重复暴露效应的研究
　品牌的知识产权保护
　品牌：企业价值创造系统中的声誉资本
　品牌延伸：资产价值转移与理论模型创建
　多角度的品牌研究方法——以饮料品牌研究为例
　品牌链动力的存在及应用意义
三、品牌观点篇
　尊重市场实际构筑品牌价值——中国电信业品牌的市场经营现状之我见
　品牌之我见
　品牌形象的虚实
.　谈谈成功品牌的内涵价值
　消费社会与品牌价值观
　中国品牌路在何方
　品牌断想
　品牌进化论
　中国居民广告态度的解构与地域性的比较研究
　试论品牌作为消费交流的符号
　……
四、品牌策略篇
五、品牌传播篇
六、综合篇

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