Marketing: Introduction
副标题：无
作 者：(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(美)加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)著;俞利军译
分类号：
ISBN：9787508028903
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简介
现代营销学之父菲利普·科特勒经典译丛。
本书英文版被全国MBA教学指导委员会推荐为市场营销课程首选教材。
有“现代营销学之父”美誉的菲利普·科特勒著述颇丰，他本人对此书偏爱有加。
以此书为底本的中译本《营销学导论》和《科特勒市场营销教程》深受读者欢迎。剔除过分美国化的内容，略去教材的繁琐细节，第三次对译文进行锤炼，意在呈现给大家一本简约、流畅且又不失专业性、结构完整性和权威性的市场营销流行读本。
想了解激动人心的市场营销理论与实践吗？读这本书是您的聪明选择，这是作者、译者、出版者的郑重推荐。
目录
译者序
前言
第一篇 认识市场营销和营销管理过程
第一章 变化世界中的市场营销
第二章 战略规划及市场营销过程
第二篇 分析市场营销机会
第三章 市场营销环境
第四章 营销调研及信息系统
第五章 消费者市场及消费者购买行为
第六章 商业市场及商业购买行为
第三篇 设计营销战略及营销组合
第七章 市场细分、目标市场选择及市场定位获得竞争优势
第八章 产品及服务战略
第九章 新产品开发及产品生命周期战略
第十章 产品定价：定价考虑及战略
第十一章 销售渠道及后勤管理
第十二章 零售与批发
第十三章 整合营销传播战略
第十四章 广告、促销及公共关系
第十五章 人员销售及销售管理
前言
第一篇 认识市场营销和营销管理过程
第一章 变化世界中的市场营销
第二章 战略规划及市场营销过程
第二篇 分析市场营销机会
第三章 市场营销环境
第四章 营销调研及信息系统
第五章 消费者市场及消费者购买行为
第六章 商业市场及商业购买行为
第三篇 设计营销战略及营销组合
第七章 市场细分、目标市场选择及市场定位获得竞争优势
第八章 产品及服务战略
第九章 新产品开发及产品生命周期战略
第十章 产品定价：定价考虑及战略
第十一章 销售渠道及后勤管理
第十二章 零售与批发
第十三章 整合营销传播战略
第十四章 广告、促销及公共关系
第十五章 人员销售及销售管理
Marketing: Introduction
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