HBO的内容战略

测试 题 关于HBO，你知道多少

各方赞誉

序　　言 两个时代：有HBO 的时代，没有HBO 的时代

引　　言 为什么HBO可以频出爆款

*部分 HBO 重塑电视产业

01 电视原来的样子，三大无线电视网统治市场

电视起源于哪里

NBC、CBS 和ABC 三足鼎立

电视是广播的延伸

02 内容荒漠，广告成了无线电视网的盈利主体

收视率，广告商*关心的数字

无线电视的商业本质决定节目内容

独立电视台，荒漠中的绿色

公共电视台，电视领域的西蓝花

03 HBO 诞生，一个全新的娱乐内容时代来临

有线电视覆盖无线电视网不愿抵达的偏远地区

HBO 为订阅用户提供付费的理由

电视上星让HBO 订阅量井喷

人物| 战斗在前线：电影评定师尤瑟夫· 科德瑞

第二部分 购买内容，确立付费电视商业模式

04 开局制胜，用稳定的管理层保持先发优势

付费电视市场初期的混战

HBO 何以开局制胜

05 争购头部内容，提高内容竞争力

策略一：开播新频道，填补原有频道的市场空白

策略二：比拼播出时长

策略三：比拼播出速度

策略四：争抢电影的独家播映权

策略五：直接投资制作电影

策略六：制作原创节目

06 确立付费模式，成为产业链的关键节点

引领美国电视产业的重新布局

创造二级市场这一电影业稳定的资金来源

推进影视内容的多元化

证明原创节目的方向是原创自制剧

07 遭遇市场洗牌，家庭录像产业来势汹汹

从创业期走向成熟期

市场饱和，订阅量增长缓慢

电影领域面临新的竞争者

节目内容无法完全满足订阅用户的需求

人物| 拼拼图：节目排期人员杰夫· 卡根

第三部分 原创自制剧，打造品牌核心竞争力

08 自我变革，用原创内容应对市场洗牌

增加营销投入

购买更多新电影

大力制作各种原创内容

09 把握内容尺度，满足用户的多元需求

我们只是播放电影本来的样子

不同的订阅用户接受标准不同

10 拓展渠道，延展品牌影响力

策略一：积极拥抱新技术

策略二：细分原有市场，增加频道数量

策略三：涉足更大的市场，开设喜剧频道

策略四：创建独立制片公司，成为内容提供者

策略五：利用新技术开拓新的零售市场

策略六：拓展国际市场并本土化运营

11 原创自制剧，开启精品内容的差异化竞争

原创自制剧才是塑造品牌的利器

与前沿创作者合作，在题材上大胆创新

什么样的内容才值得制作

《欲望都市》《黑道家族》《六尺之下》带来品牌辨识度

12 内容创新，精准定位新一代消费者

不干涉创作的管理原则

失败的内容选择令HBO 陷入创作低潮期

《真爱如血》打开新局面

与影视界大腕合作

《衰姐们》和《权力的游戏》再创*

新的三大剧定位于新的市场

人物| 沉浮于市场：HBO 家庭娱乐部门的亨利· 麦基

结　　语 内容与渠道的融合，打造下一个爆款

致　　谢