21世纪电视媒体的市场化经营

目录
第一章 我国电视媒体发展的回顾与展望
第一节 我国电视媒体发展的理论思考
第二节 我国电视媒体发展的障碍
一 当前我国电视业的焦点问题
二 我国电视媒体缺少的5种观念
三 我国电视媒体面临的陷阱
第三节 我国电视媒体的发展趋势
第二章 政府行为在电视媒体经营中的定位
一 明晰产权，塑造主体
二 突出重点，制定和争取政策，为电视媒体经营创造良好环境
三 消除壁垒，打破地区封锁，协调各方利益关系
四 调整优化电视资本结构
第三章 电视媒体经营的基础
第一节 电视媒体的治理结构
一 电视媒体治理结构的内涵
二 电视媒体现有治理结构的弊端
三 改善电视媒体治理结构的对策
第二节 电视媒体的组织结构
一 组织的内涵
二 组织结构的设计
三 组织结构的形式
四 知识经济发展对电视媒体组织结构的影响
五 电视媒体组织结构调整的原则
六 知识经济时代电视媒体组织结构的模式
第四章 电视媒体经营中的财务管理
一 电视媒体现行财务管理制度的弊端
二 改革电视媒体现行财务管理制度的突破口
三 财务管理在电视媒体治理中的作用
四 电视媒体财务管理的集权与分权
五 电视媒体财务管理的要素
六 财务控制的技巧
第五章 电视媒体经营中的投资项目评估
第一节 电视媒体投资项目评估的基本步骤
第二节 基础数据和基本财务报表分析
一 基础数据
二 基本财务报表
第三节 电视媒体投资项目效益分析的静态指标
一 投资利润率
二 投资利税率
三 自有资金利润率
第四节 电视媒体投资项目效益分析的动态指标
一 财务净现值
二 财务内部收益率
三 现值指数
第五节 电视媒体投资项目的风险分析
一 电视媒体投资项目风险分析的指标
二 风险调整的方法
三 电视媒体投资项目分析需要回避的四个陷阱
第六节 电视媒体不同投资项目之间的比较与选择
一 电视媒体投资项目互斥方案的比较
二 电视媒体投资项目的排队与选择
第六章 电视媒体经营的业绩分析
第一节 电视媒体经营业绩的关注者
第二节 电视媒体经营业绩分析的标准和架构
一 电视媒体经营业绩分析的标准
二 电视媒体经营业绩分析的架构
三 电视媒体经营业绩分析应注意的问题
第三节 电视媒体经营业绩的五力分析
一 电视媒体经营的收益力分析
二 电视媒体经营的安定力分析
三 电视媒体经营的活动力分析
四 电视媒体经营的成长力分析
五 电视媒体经营的生产力分析
第四节 电视媒体经营业绩的趋势分析
一 电视媒体经营业绩的多期比较分析
二 电视媒体经营业绩的结构百分比分析
三 电视媒体经营业绩的定基百分比分析
第五节 电视媒体经营业绩的性杜邦分析
第七章 电视媒体在资本市场中的经营策略
第一节 电视媒体资本经营解析
一 电视资本与资本结构
二 电视媒体资本经营的含义
三 电视媒体资本经营的六个结合
四 电视媒体资本经营的主要方式
第二节 电视媒体资本经营的客观必然性
一 电视业的现状要求进行资本经营
二 电视媒体资本经营能够满足电视业对资本的需求
三 电视业经济结构调整需要以电视媒体资本经营为依托
四 电视媒体资本经营具备多重功能
第三节 电视媒体资本经营策略
一 并购
二 直接上市
三 买壳与借壳上市
四 分拆上市
五 境外买壳上市
第八章 电视媒体智力资本的经营
一 人力资本向智力资本的转变
二 电视媒体智力资本的内涵
三 电视媒体智力资本的特点
四 电视媒体智力资本经营的功能
五 人际关系在电视媒体智力资本经营中的作用
六 电视媒体智力资本经营的规划
七 电视媒体智力资本经营风险的规避
八 股票期权激励是电视媒体智力资本经营的动力基础
第九章 电视媒体无形资本的经营
一 电视媒体无形资本的含义
二 电视媒体无形资本的功能
三 电视媒体无形资本的评估与分切
四 电视媒体无形资本的核算
五 电视媒体无形资本的经营
第十章 电视媒体经营对风险投资的使用
一 风险投资的含义
二 风险投资的特点
三 风险投资对电视媒体经营的意义
四 风险投资进入电视媒体所需的环境
五 电视媒体如何吸引风险投资
第十一章 电视栏目品牌的经营
一 电视栏目品牌的有关概念
二 成功电视栏目品牌的标志
三 为什么要进行电视栏目品牌经营
四 如何进行电视栏目品牌经营
参考文献
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