广告人·原理·技能

绪论
一、广告学的出现
二、广告学的研究
三、广告学的界定
四、广告学研究的特质
参考资料
第一章 广告原理
第一节 广告历史
一、人类广告的源起
二、世界广告发展简史
三、中国广告发展简史
思考与练习
参考资料
第二节 广告特质
一、广告是什么
二、广告的本质
三、广告的特征
四、广告的分类
五、广告的功能
六、广告的原则
思考与练习
参考资料
第三节 营销与广告
一、现代市场营销观念
二、广告在市场营销中的地位和作用
参考资料
第四节 传播与广告
一、传播的意义
二、广告传播
三、广告的媒体
四、广告媒体的选择
思考与练习
参考资料
第二章 广告主体
第一节 广告人
一、广告人的形象
二、广告人的品格
三、广告人的素质
思考与练习
参考资料
第二节 广告公司
一、广告公司的起源
二、什么叫广告公司
三、广告公司的作用
四、广告公司的分类
五、广告公司的结构
思考与练习
参考资料
第三节 广告经营
一、广告经营者的资质
二、广告公司经营业务
三、广告公司经营观念
四、广告公司经营行为
五、广告公司的经营策略
六、广告公司经营制度
思考与练习
参考资料
第四节 广告代理
一、广告代理制度的历史形成
二、广告代理制度的涵义和特点
三、广告代理制度的意义
四、广告代理制度在我国大陆推行的概况
思考与练习
参考资料
第三章 广告创作
第一节 广告构成
一、广告构成的元素
二、广告作品构成的要素
三、广告活动的构成过程
思考与练习
参考资料
第二节 广告文案
一、广告文案的意义和构成
二、广告的标题
三、广告文
四、广告标语(口号、广告语)
五、广告随文(附文)
思考与练习
参考资料
第三节 广告表现
一、广告表现的意义
二、广告表现的诱导原理
三、广告表现的原则
四、广告表现的手法
思考与练习
参考资料
第四节 广告创意
一、广告与创意
二、广告创意的常见方法
三、广告创意的产生
四、广告创意的思维方式
五、广告创意的课题
思考与练习
参考资料
第四章 广告业务
第一节 广告策略
一、广告策略的意义
二、广告的商品定位
三、广告应对策略
思考与练习
参考资料
第二节 广告策划
一、广告策划的意义和程序
二、广告调查与广告预算
三、广告策划书的撰写
思考与练习
参考资料
第三节 广告制作
一、常规广告
二、其他广告
思考与练习
参考资料
第四节 广告发布
一、广告发布的意义
二、广告发布的业务
三、媒体的研究
四、广告发布的执行
五、发布的监控
思考与练习
参考资料
第五章 广告管理
第一节 效果测定
一、广告效果测定的意义
二、广告效果测定的类别与方法
思考与练习
参考资料
第二节 公司管理
一、广告公司的人事管理
二、广告公司的业务管理
三、广告公司的财务管理
思考与练习
参考资料
第三节 广告管理
一、广告管理的意义
二、广告管理的范围
三、广告行政管理
四、广告主的管理(广告主的培养)
五、广告行业的自律
六、社会监督
思考与练习
参考资料
第四节 管理法规
一、我国的广告管理法规文本
二、我国广告管理法规的原则和内容
参考资料
主要参考文献
后记