广告学[电子资源.图书]

第一章广告学概述 7页
第一节广告的概念及要素 7页
第二节广告的功能和分类 11页
第三节广告的产生与发展 20页
第二章广告调查 29页
第一节广告调查的涵义和分类 30页
第二节广告调查的内容 36页
第三节广告调查的方法和程序 48页
第三章广告心理 59页
第一节消费者的心理特征及需求心理 60页
第二节广告注意 69页
第三节广告记忆 77页
第四节广告态度 84页
第四章广告策略 93页
第一节广告产品策略 93页
第二节广告市场策略 104页
第三节广告实施策略 112页
第五章广告创意 122页
第一节广告主题概述 122页
第二节广告创意概述 130页
第三节广告创意策略 136页
第四节优秀广告创意的标准 144页
第六章广告文案 147页
第一节广告标题 147页
第二节广告标语 160页
第三节广告正文与附文 166页
第七章广告媒体 176页
第一节广告媒体概述 176页
第二节几种常见的广告媒体的特点 180页
第三节广告媒体的选择 197页
第八章广告预算与广告效果测定 206页
第一节广告预算 206页
第二节广告效果测定概述 217页
第三节广告心理效果测定 222页
第四节广告经济效果测定 229页
第五节广告社会效果测定 237页
第九章广告组织 241页
第一节专业广告公司 242页
第二节企业广告部门 248页
第三节媒体广告组织 256页
第四节广告团体 261页
第十章广告策划的运作过程 263页
第一节广告策划的内容 264页
第二节广告策划书的编制 272页
第十一章广告管理 287页
第一节广告管理概述 287页
第二节广告审查制度 295页
第三节广告纠纷 308页
第十二章国际广告 322页
第一节国际广告概述 323页
第二节制约国际广告的环境因素 329页
第三节国际广告代理制度及广告信息策略
附:《中华人民共和国广告法》 348页