Marketing

　　第一篇 广告与广告学
　　 第一章 广告和广告学
　　 第一节 广告定义及其组成要素
　　 第二节 广告的分类
　　 第三节 现代广告学的性质和研究对象
　　 第二章 广告发展简史
　　 第一节 中国广告的发展
　　 第二节 外国广告的发展
　　 第三节 影响广告发展的因素
　　第二篇 广告的社会经济作用及规制
　　 第三章 广告的社会经济作用
　　 第一节 广告的经济作用
　　 第二节 广告的社会文化作用
　　 第四章 广告规制
　　 第一节 广告中的法律、道德因素
　　 第二节 违背法律和道德的广告
　　 第三节 广告的法律规制
　　 第四节 广告自律和消费者监督
　　第三篇 整合营销传播中的广告策略
　　 第五章 现代广告发展趋势
　　 第一节 整合营销传播概述
　　 第二节 整合营销传播的工具：促销组合
　　 第六章 广告策划
　　 第一节 整合营销传播的策略思考过程
　　 第二节 现代广告策划的含义及特点
　　 第三节 整合营销传播下广告策划的程序
　　 第四节 广告计划
　　 第五节 广告目标
　　第四篇 传播理论与广告心理
　　 第七章 传播与消费者反应理论模型
　　 第一节 传播过程模型与说服矩阵
　　 第二节 传播参与者：信源与接收者
　　 第三节 传播工具：信息、信道与噪音
　　 第四节 传播功能：编码、解码与反应反馈
　　 第八章 广告心理
　　 第一节 广告与消费行为的关系
　　 第二节 理解广告信息的感觉与知觉基础
　　 第三节 广告与注意
　　 第四节 广告与记忆、联想
　　 第五节 广告与说服
　　第五篇 广告信息战略
　　 第九章 广告主题
　　 第一节 什么是广告主题
　　 第二节 广告主题策划的基础
　　 第三节 确定广告主题应注意的问题
　　 第十章 广告创意
　　 第一节 广告创意内涵
　　 第二节 广告创意原理
　　 第三节 广告创意的过程
　　 第四节 广告创意的思考方法
　　 第十一章 广告表现
　　 第一节 广告的语言表现
　　 第二节 广告的构图表现
　　 第三节 广告的色彩表现
　　 第四节 广告的画面表现
　　 第十二章 广告信息创作策略
　　 第一节 USP广告策略
　　 第二节 品牌形象策略
　　 第三节 广告定位策略
　　第六篇 广告媒体战略
　　 第十三章 广告媒体研究
　　 第一节 广告媒体概述
　　 第二节 广告媒体研究
　　 第十四章 各类广告媒体研究
　　 第一节 印刷媒体
　　 第二节 电波媒体
　　 第三节 流动媒体
　　 第四节 直接媒体
　　 第五节 其他广告媒体
　　 第十五章 广告媒体策划
　　 第一节 广告媒体策划的内容及方法
　　 第二节 广告媒体策略
　　 第三节 广告媒体技巧
　　第七篇 广告执行与评估
　　 第十六章 广告预算
　　 第一节 广告预算的内容及意义
　　 第二节 编制广告预算的方法
　　 第三节 影响广告预算的因素
　　 第四节 广告预算的分配
　　 第五节 广告预算实务
　　 第十七章 广告效果评估
　　 第一节 广告效果概述
　　 第二节 广告效果的事前评估
　　 第三节 广告效果的事中评估
　　 第四节 广告效果的事后评估
　　第八篇 广告组织与管理
　　 第十八章 广告组织
　　 第一节 广告组织概论
　　 第二节 专业广告组织
　　 第三节 企业广告组织
　　 第四节 媒体广告组织
　　 第十九章 广告公司的经营与管理
　　 第一节 广告公司的业务管理
　　 第二节 广告公司的人力资源管理
　　 第三节 广告公司的财务管理
　　主要参考文献