Top level design

第1篇　品牌创建
　第1章　品牌定义
　　1.1 概述
　　1.2 理论
　　1.3 品牌历史
　　1.4 品牌进化论
　　1.5 什么是品牌化?
　　1.6 从4P到6力学说
　　1.7 品牌无处不在?
　　访谈
　第2章　品牌创建
　　2.1 概述
　　2.2 SWOT分析
　　2.3 企业内部SDIR分析
　　2.4 关于视觉
　　2.5 品牌创造策略
　　2.6 家族品牌
　　2.7 品牌创建
　　2.8 品牌演化
　　2.9 品牌信息混合
　　访谈
　第3章　品牌剖析
　　3.1 概述
　　3.2 决策中的控制
　　3.3 决策中的偏好
　　3.4 品牌消费心理学
　　3.5 品牌故事
　　3.6 品牌风格
　　3.7 品牌性格
　　3.8 品牌命名
　　访谈
第2篇　品牌呈现
　第4章　品牌受众
　　4.1 概述
　　4.2 帕累托法则
　　4.3 产品市场生命周期理论（PLC）
　　4.4 新产品市场生命周期理论（NPLC）
　　4.5 消费者越界
　　4.6 消费者态度
　　4.7 赢得消费者
　　4.8 关于服务
　　4.9 公司品牌
　　4.10 品牌内部受众
　　4.11 有责任感的内部品牌建立
　　访谈
　第5章　产品呈现
　　5.1 概述
　　5.2 有文化的产品
　　5.3 从世界的顶层看中国
　　5.4 从亚洲的顶层看世界
　　5.5 无印良品
　　5.6 用心观察人与人、人与生活
　　5.7 大道至简：色即是空的营销概念
　　5.8 品牌文化具有的兼容性
　　5.9 欧洲色与中国自然
　　5.10 产品文化生态学传播
　　5.11 有风格的产品：感觉驱动设计
　　5.12 信息的建筑思考
　　5.13 大脑中的信息建筑
　　5.14 有思想的产品
　　5.15 思想在西方的深植
　　5.16 脚思考世界
　第6章　品牌定位
　　6.1 概述
　　6.2 论述产品定位
　　6.3 价格定位前学会市场细分
　　6.4 价格定位策略6大定价法
　　6.5 定位：聚焦的战略
　　6.6 亚洲妈妈的产品定位
　　访谈
第3篇 品牌战略
　第7章　价值模式
　　7.1 概述
　　7.2 品牌资产
　　7.3 品牌资产的投入产出与风险管理
　　7.4 价值创造资产
　　7.5 西方学者对顾客价值概念研究概述
　　7.6 顾客价值到底是什么？
　　7.7 价值创新的五大法则
　第8章　未来选择
　　8.1 概述
　　8.2 风险与回报
　　8.3 流行趋势中的品牌化
　　8.4 个性化
　　8.5 简约
　　8.6 品牌简约化
　　8.7 品牌娱乐化
　　8.8 更好的服务
　　8.9 轻松科技
　　8.10 品牌责任
　　8.11 个人品牌
　　8.12 思想先驱
　　8.13 第三方顾客
　　8.14 第三方支付
　　8.15 第三方策略渠道
　　访谈
　　访谈
　第9章　体验战略
　　9.1 概述
　　9.2 山顶的空气
　　9.3 品牌差异化
　　9.4 营造品牌体验
　　9.5 华氏空间理论
　　9.6 产品设计
　　9.7 产品包装
　　9.8 广告新趋势
　　9.9 信息时代如何管理品牌传播？
　　9.10 社交营销：成功品牌五步法
　　9.11 品牌主张
　　9.12 品牌好八链
　　9.13 品牌方法论
　　9.14 工作架构
　　9.15 企划中心的设置 
　　9.16 视觉准则（色 ? 诱） 
　　9.17 品牌智慧
　　9.18 唯有信仰，市场经济
　　才有灵魂
　　访谈
　　访谈
　　附录
　　参考文献 显示全部信息