简介
《高等院校设计艺术基础教材：标志设计》编者长期以来从事视觉形象设计的教学与设计实践，因此对教学及设计实践创作有很多的思考，《高等院校设计艺术基础教材：标志设计》内容涉及标志设计的基本理论知识和设计的程序及方法等，既有普遍性的论述，又有极富个性的观点，均在实际教学中得到检验，效果令人满意。《高等院校设计艺术基础教材：标志设计》中的部分图例为本人的实际设计项目，具有很强的实际价值。
目录
1 概述
1.1 标志的历史与发展
1.2 标志的定义
1.3 标志的信息传递过程
1.4 标志设计的意义
1.5 标志的功能
1.6 标志的特点
2 标志的类型
2.1 标志的分类
2.2 徽标
2.3 商标
2.4 公共信息标志
2.5 其他类型标志
3 标志的表现形式
3.1 标志的表现形式
3.2 标志的色彩表现
4 标志设计的原则
4.1 深刻的文化内涵
4.2 精美的造型设计
4.3 鲜明的时代特征
4.4 较强的适应性与延展性
5 标志设计的创意构思
5.1 以品牌或机构名称为主体展开创意构思
5.2 以品牌名称的直观含义展开创意构思
5.3 以品牌名称的深层內涵展开创意构思
5.4 以行业特有的典型元素展开创意构思
5.5 围绕历史或地域的特色展开创意构思
6 标志设计的程序
6.1 市场调研并写出项目设计分析报告
6.2 进行创意构思
6.3 设计修整与实施
7 标志设计的说明文案
7.1 文字形式
7.2 图文并茂形式
8 经典标志赏析
8.1 中外经典徽标
8.2 中外经典商标
8.3 公共信息标志
8.4 其他类型标志
后记
1.1 标志的历史与发展
1.2 标志的定义
1.3 标志的信息传递过程
1.4 标志设计的意义
1.5 标志的功能
1.6 标志的特点
2 标志的类型
2.1 标志的分类
2.2 徽标
2.3 商标
2.4 公共信息标志
2.5 其他类型标志
3 标志的表现形式
3.1 标志的表现形式
3.2 标志的色彩表现
4 标志设计的原则
4.1 深刻的文化内涵
4.2 精美的造型设计
4.3 鲜明的时代特征
4.4 较强的适应性与延展性
5 标志设计的创意构思
5.1 以品牌或机构名称为主体展开创意构思
5.2 以品牌名称的直观含义展开创意构思
5.3 以品牌名称的深层內涵展开创意构思
5.4 以行业特有的典型元素展开创意构思
5.5 围绕历史或地域的特色展开创意构思
6 标志设计的程序
6.1 市场调研并写出项目设计分析报告
6.2 进行创意构思
6.3 设计修整与实施
7 标志设计的说明文案
7.1 文字形式
7.2 图文并茂形式
8 经典标志赏析
8.1 中外经典徽标
8.2 中外经典商标
8.3 公共信息标志
8.4 其他类型标志
后记
标志设计
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