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简介
本书是一部理论性著作，共区分为三部分，八章。全书从经济层面把传媒经济理论概括为“三论说”，即传媒经济论，突出分析了传媒的二重性和两种功能；传媒产业论，突出分析了传媒产业是信息产业的分支产业，联合是传媒产业发展的一种趋势；传媒生产力论，突出分析了生产力是一个系统，传媒作为生产力系统的一种要素，具有鲜明的生产职能。本书是媒介系统经营与管理者的必读书，也是培养高层次的理论性经营与管理者的必备教材。
目录
第一部分 传媒经济论
第一章 传媒的经济性及其功能3
第一节 传媒经济3
第二节 传播媒介二重性13
第三节 传播媒介的两种功能27
第二章 报业经济35
第一节 报业经济35
第二节 报业经济结构49
第三章 广播电视经济71
第一节 广播经济71
第二节 电视经济89
第四章 网络经济103
第一节 网络经济分析103
第二节 网络经济范畴113
第三节 网络经济的特征及前景125
第二部分 传媒产业论
第五章 传媒产业135
第一节 传媒产业135
第二节 传媒产业结构140
第三节 传媒产业资源153
第六章 传媒产业经营与管理157
第一节 传媒产业经营157
第二节 传媒产业管理175
第三节 传媒产业管理目标和原则189
第四节 传媒产业经营与管理模式200
第三部分 传媒生产力论
第七章 传媒也是生产力259
第一节 生产力和生产力系统260
第二节 传媒也是生产力的理论依据268
第三节 传媒的生产职能275
第四节 研究传媒也是生产力的意义278
第八章 传媒产品流通过程282
第一节 传媒产品及其生产282
第二节 传媒产品经营297
第三节 传媒市场运营322
第一章 传媒的经济性及其功能3
第一节 传媒经济3
第二节 传播媒介二重性13
第三节 传播媒介的两种功能27
第二章 报业经济35
第一节 报业经济35
第二节 报业经济结构49
第三章 广播电视经济71
第一节 广播经济71
第二节 电视经济89
第四章 网络经济103
第一节 网络经济分析103
第二节 网络经济范畴113
第三节 网络经济的特征及前景125
第二部分 传媒产业论
第五章 传媒产业135
第一节 传媒产业135
第二节 传媒产业结构140
第三节 传媒产业资源153
第六章 传媒产业经营与管理157
第一节 传媒产业经营157
第二节 传媒产业管理175
第三节 传媒产业管理目标和原则189
第四节 传媒产业经营与管理模式200
第三部分 传媒生产力论
第七章 传媒也是生产力259
第一节 生产力和生产力系统260
第二节 传媒也是生产力的理论依据268
第三节 传媒的生产职能275
第四节 研究传媒也是生产力的意义278
第八章 传媒产品流通过程282
第一节 传媒产品及其生产282
第二节 传媒产品经营297
第三节 传媒市场运营322
Media economics theory, industry and productivity
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