简介
本书为21世纪传播研究丛书之一。这是20世纪90年代发展起来的新兴学科。本书系统、全面地阐述了整合营销传播的理念、对象、理论及其中各学科的特征。具体包括：整合营销传播发展观；营销与传播的结合点；建立互动性品牌关系；基于对象的传播过程；系统化整合传播方案；广告策略与广告管理；持续深化的销售促进；数据库引导直接营销；公共关系的价值取向；人员推销与直接反应；视觉传播与展示设计；整合传播效果与局限等共12章。
本书内容新、体例新，论述条理清晰，理论联系实际，具可读性、实用性、前沿性。适用：高等院校新闻系、广告系及管理营销专业的学生，社会广大读者及专业人员卫军英：浙江大学新闻系副主任、博士、副教授。
目录
第一章 融合营销传播发展观
第一节 营销传播及其观念演变
第二节 整合成为一种必然途径
第三节 整合营销传播终极价值
第二章 营销与传播的结合点
第一节 营销及其传播过程反思
第二节 接触是一个全新的概念
第三节 传播沟通再造营销流程
第三章 建立互动性品牌关系
第一节 对品牌概念的宽泛理解
第二节 品牌与相关利益者关系
第三节 品牌成为一种整合资源
第四章 基于对象的传播过程
第一节 整合营销传播环境分析
第二节 消费者决策与信息影响
第三节 建立新型传播关系模式
第五章 系统化整合传播方案
第一节 整合营销传播策略流程
第二节 战略开发协同目标定位
第三节 战术管理达成系统优化
.第六章 广告策略与广告管理
第一节 广告目标指导广告管理
第二节 信息战略促成创意开发
第三节 传播成本限制媒体组织
第七章 持续深化的销售促进
第一节 销售促进概念及其发展
第二节 销售促进基本方法的运用
第三节 整合营销传播中的销售促进
第八章 数据库引导直接营销
第一节 数据库与数据导向传播
第二节 直接营销概念及其方法
第三节 数据库与直接营销策划
第九章 公共关系的价值取向
第一节 整合价值与公关的崛起
第二节 营销公共关系及其应用
第三节 公共关系计划操作过程
第十章 人员推销与直接反应
第一节 营销个性化与人员推销
第二节 人员推销补充传播组合
第三节 人员推销过程及其管理
第十一章 视觉传播与设计展示
第一节 设计左右视觉传播效果
第二节 产品设计及其包装设计
第三节 环境设计及其展示设计
第十二章 整合传播效果与局限
第一节 整合营销传播效果评价
第二节 整合局限及其路径障碍
第三节 整合观念及其发展趋势
主要参考文献
后记
第一节 营销传播及其观念演变
第二节 整合成为一种必然途径
第三节 整合营销传播终极价值
第二章 营销与传播的结合点
第一节 营销及其传播过程反思
第二节 接触是一个全新的概念
第三节 传播沟通再造营销流程
第三章 建立互动性品牌关系
第一节 对品牌概念的宽泛理解
第二节 品牌与相关利益者关系
第三节 品牌成为一种整合资源
第四章 基于对象的传播过程
第一节 整合营销传播环境分析
第二节 消费者决策与信息影响
第三节 建立新型传播关系模式
第五章 系统化整合传播方案
第一节 整合营销传播策略流程
第二节 战略开发协同目标定位
第三节 战术管理达成系统优化
.第六章 广告策略与广告管理
第一节 广告目标指导广告管理
第二节 信息战略促成创意开发
第三节 传播成本限制媒体组织
第七章 持续深化的销售促进
第一节 销售促进概念及其发展
第二节 销售促进基本方法的运用
第三节 整合营销传播中的销售促进
第八章 数据库引导直接营销
第一节 数据库与数据导向传播
第二节 直接营销概念及其方法
第三节 数据库与直接营销策划
第九章 公共关系的价值取向
第一节 整合价值与公关的崛起
第二节 营销公共关系及其应用
第三节 公共关系计划操作过程
第十章 人员推销与直接反应
第一节 营销个性化与人员推销
第二节 人员推销补充传播组合
第三节 人员推销过程及其管理
第十一章 视觉传播与设计展示
第一节 设计左右视觉传播效果
第二节 产品设计及其包装设计
第三节 环境设计及其展示设计
第十二章 整合传播效果与局限
第一节 整合营销传播效果评价
第二节 整合局限及其路径障碍
第三节 整合观念及其发展趋势
主要参考文献
后记
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